Главная / Блог / Интернет-маркетинг / Эфемерный контент: обзор тенденции

Интернет-маркетинг

Эфемерный контент: обзор тенденции

Мария, контент-редактор TrendLine

23 апреля, 2018

Этот тренд стал реакцией на стремительное увеличение объемов информации в Сети – блогах, тематических пабликах, социальных сетях, рассылках. И вы, наверняка, замечали, что после просмотра новостной ленты, вы открываете ссылки на полезные статьи или кейсы, забывали о них через пару минут, а на следующий день даже не могли вспомнить, почему вас заинтересовал этот материал. В итоге, вкладка закрывалась, а статья так и не прочитывалась.

Эфемерный контент диктует совершенно другие правила: он исчезает в течение 24 часов, и побуждает человека прочитать обзор, кейс, лонгрид сразу после перехода на сайт.

Почему он популярен

Эфемерный контент достаточно быстро стал востребован среди пользователей разных статусов и возрастом. И причин – несколько:

  1. Избавление от ideal life style

Экспериментируйте с фото и видео, чтобы привлечь внимание подписчиков, и побудить их интерес к вашему бренду

В Instagram мы привыкли видеть фото идеальных людей – с безупречной фигурой, кожей, красивой жизнью, в Facebook  читать посты, где каждая мысль прошла правку строгого редактора. И, когда у нас не получается дотянуть до установленной планки, мы паникуем и обрастаем комплексами. Теперь можно расслабиться, и создавать контент без напускного шика и лоска.

И это касается не только пользователей, которые ведут личный блог, но и бизнес-аккаунты: не бойтесь показывать команду, ее взлеты и падения, из которых извлекаются уроки и делаются выводы. Аккаунты, состоящие из фото, напоминающих заставки на рабочий стол, не вызывают интереса и доверия.

  1. Побуждение изучать новинки

У этого пункта два полюса: первый – демонстрация того, что вы в тренде, и освоили передовой инструмент создания интересного контента, второй – просматривая сообщения, исчезающие в течение суток, вы всегда будете в курсе последних новостей – запуска акций, скидок, распродаж, и сумеете вовремя откликнуться на предложение.

  1. Получение очередного развлечения

Создавать короткие видео или фото с различными эффектами – весело: вы экспериментируете с фильтрами, добавляете смайлы, головные уборы, задорные комментарии. И получаете контент, который дарит радость и позитив.

  1. Участие в экспериментах

Эфемерный контент дарит безграничное поле для экспериментов и создания собственных «фишек»: хочешь снимай короткие видео, хочешь обрабатывай фотографии. Можно еще использовать различные инструменты – серию фотографий, рисовать сердечки или смешные рожицы. Главное, чтобы вам нравилось, и подписчики оценили ваш юмор.

Где он применяется

Первой платформой, запустившей этот тренд, стала Snapchat, затем эстафету подхватили Instagram, Facebook, VK.

И несмотря, что Snapchat  были первопроходцами, именно Instagram  удалось раскрутить этот тренд до вселенских масштабов, и приобщить к нему не только подростков, но и людей старшего поколения, которые с техникой на «вы».

Теперь в ленте мелькают фото с пикников, путешествий, экскурсий дам и джентльменов, которым слегка «за 50».

Как применяется для реализации бизнес-целей

Освойте инструменты «Сториз» в «Инстаграм», чтобы увеличить количество подписчиков и лидов

Эфемерный контент также используют многие бизнес-структуры, модные бренды, торговые центры. Это не только самый быстрый, но еще и самый удобный способ заявить о себе, своих ценностях и новостях.

И еще один парадокс – у Stories в Инстаграм охват аудитории больше, и его просматривают более охотно, чем публикации, поскольку они вызывают интерес и желанию не упустить явную выгоду.

Если вы хотите, чтобы эфемерный контент принес пользу, выполните следующие действия:

  • снимайте видео;
  • экспериментируйте с фотографиями;
  • информируйте потенциальных покупателей об акциях, выгодных предложениях и внедрении сервисов.

И помните, что главное при создании эфемерного контента – отсутствие стремления показаться лучше, чем вы есть на самом деле. Такой подход только оттолкнет клиентов.

А что вы думаете об эфемерном контенте? И какие приемы вы используете для раскрутки личного блога или бизнес-аккаунта?

12345 5,00 / 5
Загрузка...
Вам точно понравится

Интернет-маркетинг

Как написать «сильный» текст для юридического проекта?

Мы уже рассказывали, как грамотно продвигать сайт юридической компании, и теперь хотим поговорить о «наболевшем» – подготовке контента. Именно обзоры, статьи, описание услуг юридической компании вызывают у заказчиков больше всего вопросов и претензий: им кажется, что текст недостаточно хорош, поскольку в нем нет «трехэтажных» предложений, канцеляризмов, штампов. О том, как написать юридический текст, который одобрит клиент, и оценит посетитель сайта, читайте ниже.

Что сказать заказчику: обзор аргументов

Представители юридических компаний – сильные оппоненты. Будьте готовы к тому, что они «задавят» вас логикой, аргументами и авторитетом, поэтому сразу стоит приготовиться к тому, что дискуссия получится жаркой и содержательной, и вам придется донести следующую информацию:

данные о целевой аудитории: в 90% случаев тексты для юридических сайтов пишутся для рядовых граждан, которые столкнулись с дележом имущества, разборками с родственниками, соседями, социальными инстанциями. Им лень вникать в значения правовых терминов и «раскладывать по полочкам» заумные выражения, поэтому статьи должны быть написаны просто и доступно, чтобы с их содержанием разобрались люди, далекие от правовой сферы.

Пример

Согласно законодательству Украины, некоторые виды охраной деятельности могут осуществляться только после получения соответствующей лицензии или установленного образца.

Главный посыл предложения: хочешь охранять объекты – оформи лицензию. Остальное – мишура. И сказать об этом можно проще: «Если планируете открыть охранное агентство, первое, что нужно сделать – получить лицензию, чтобы не возникло проблем с различными инстанциями».

посыл для посетителей: юристы любят, чтобы в тексте было терминов побольше-побольше, а понятных слов – поменьше-поменьше. Да, такой подход работает в профессиональной среде, но не с потенциальными клиентами. Человеку, который ищет толкового специалиста для защиты его интересов в суде, некогда читать заметки, в которых сложные термины, слова, выражения. Все, чего он жаждет — знать, как эта компания может «разрулить» ситуацию, в которой он оказался. Для этого нужно упор сделать на услугах компании и их пользе для посетителей.

Пример

Услуга – оформление лицензии на охранную деятельность. Потенциальному клиенту важно узнать, в какие сроки вы оформите этот документ, что для этого нужно, стоит ли ему получать эту лицензию, если у него в штате только два сотрудника. Именно на этом и стоит сделать акцент, а вот сложные термины и выражения лучше все-таки оставить для обсуждения с коллегами.

сайт для клиента: для некоторых юристов веб-ресурс – это шанс показать уровень «крутости», написав про «многолетний опыт работы», «квалифицированных специалистов» в команде и прочих штампах, набивших оскомину. И, если вы хотите, чтобы клиент получил сайт, который вызывает доверие посетителей, придется доказать ему, что теперь приоритеты совершенно другие, и главные на сайте не он, а посетитель. Начать стоит с изучения «болей» пользователей, т. е. популярных запросов в поисковой системе. Далее — готовьте пробные статьи, где  будут четкие ответы на вопросы, интересные для большинства.

Пример

Клиент: юридическая компания;

Услуга: оформление разводов;

Польза для заказчика: оперативная подготовка документов без встречи с мужем/женой, развод без долгих разбирательств;

О чем написать на сайте: статья на тему «Можно ли оформить развод без встречи с мужем/женой?», «Как оформить развод без нервного срыва?», «Развод по-европейски: как цивилизованно поставить точку в отношениях».

«помощь другу»: цель любого юридического текста – выгодно «продать» услуги. Это – правда, но надо кричать об этом в каждом обзоре, поскольку так вы только отпугнете потенциального заказчика, и посеете недоверие. Сейчас пользователи более избирательны, и они обратятся за помощью, к тем, кто проникнется их проблемой, и найдет верное решение. И теперь важно донести, что вы нацелены на построение доверительных отношений с клиентом, и контент , естественно, играет в этом ключевую роль – размещайте статьи, где вы предоставляете ответы на вопросы, «заливайте» видеоролики с разбором сложных проблем и ситуаций, с которыми часто сталкивается ваша целевая аудитория. Благодаря этим материалам вы покажете уровень своей подготовки, стиль общения и работы с каждым клиентом.

Вам сказали «да», что дальше?

После того, как представитель юридической компании согласился на озвученные требования, приступайте к подготовке контента, но приготовьтесь к титаническому труду, поскольку вам придется разобраться с юридическими терминами, составить детальный список проблем, с которыми сталкиваются пользователи, и тщательно продумать структуру каждого обзора, информационной статьи, описания услуг и преимуществ компании, чтобы посетители сайта получили реальную помощь, а не очередное «полотно» со штампами.

 

 

Что такое контекстная реклама

Интернет-маркетинг

Зачем бизнесу контекстная реклама Google ADS

Любой предприниматель, который решил заявить о своей компании в интернете, сталкивается с необходимостью продвижения бренда и сайта.

контекстная реклама для бизнеса

Поможет ему в этом контекстная реклама для бизнеса, создать которую можно с помощью кабинета в Google ADS. Однако для многих предпринимателей, особенно тех, кто ранее не работал в интернете, данная фраза звучит несколько загадочно.

Компания TrendLine предлагает разобраться, что такое контекстная реклама и для чего она нужна.

Говоря в общем, это блоки объявлений, которые отображаются над и под органической выдачей. Также к материалам данного типа относятся всевозможные баннеры и видеоролики. Отображается такая информация в соответствии с ключевыми запросами пользователей.

Успех кампании зависит не от канала продвижения, а от специалиста, который её настраивал и раскручивал, и это важно помнить. Чтобы контекст приносил доход и развивал бизнес, недостаточно пополнить баланс аккаунта и запустить объявления. Для этого требуется профессиональная настройка, своевременная корректировка целей и постоянный анализ результатов.

Контекстная реклама Google ADS – эффективный инструмент продвижения бизнеса

Продуктивность развития предпринимательской деятельности сугубо оффлайн в последние годы снижается. Данная тенденция обусловлена тем, что многочисленная аудитория покупателей перекочевала в интернет. Покупать товары и заказывать услуги людям намного легче и комфортнее не выходя из дома, поэтому раскручивать свой бизнес в сети нужно всем, кто хочет получать прибыль и популяризировать свой бренд.

Запускаемая контекстная реклама Google ADS непременно станет успешной, если вы грамотно составите маркетинговую стратегию.

Ключевые пункты разработки кампании на продвижение бизнеса онлайн:

реклама бизнеса

  • Формирование спектра используемых инструментов.
  • Определение целевой аудитории.
  • Расчет KPI.
  • Указание приоритетных категорий товаров.
  • Разработка структуры аккаунта.
  • Прогнозирование сезонности.
  • Обозначение торговых преимуществ.
  • Установка геотаргетинга.
  • Учет возможных рисков.
  • Обозначение целей и условий их выполнения.

Эффективность контекстной рекламы для бизнеса обеспечивается широким охватом – до 90% пользователей. Демонстрируется она целевой аудитории, включающей потенциальных клиентов, которых ваш продукт заинтересует с высокой вероятностью. В результате у вас сразу повысятся продажи, потому что заявки от покупателей будут поступать заметно чаще, чем при других методах продвижения.

Способствуют этому и аналитические данные, которые собираются с акцентом на запросы пользователей, ищущих в интернете конкретный товар либо услугу. Особенно ощутимой станет польза контекста для собственников локального бизнеса – салона красоты, кафе, торговой точки, ресторана, мастерской и т.п.

Еще одним показателем эффективности рекламной кампании является возможность получить «горячего» клиента, ведь посредством объявлений вы предложите ему то, что он ищет в данный момент. Действительно, раскрутка таким способом – наиболее быстрый вариант популяризации бренда и получения заказа.

контекстная реклама Google ADS

Контекстная реклама Google ADS поможет любому бизнесу, который презентует свои товары и услуги на собственном сайте. Крайне рекомендуется она новым, недавно созданным веб-платформам, в частности, по тематике с высокой конкуренцией.

Как известно, без внутренней оптимизации и работы над продвижением интернет-ресурсы остаются на 10-20 странице поиска. Если не принять меры, клиенты их однозначно не увидят.

Когда сайт молодой, то для попадания на 1-2 страницу поиска потребуется не один месяц. В таком случае контекстная реклама бизнеса поможет сразу представить проект в интернете.

Особенно если выбрана тематика с повышенной конкуренцией – электроника, одежда, обувь, косметика, бытовая техника и т.п. Тем более что в такой нише из-за обилия торговых площадок и с учетом стабильно первых мест у нескольких мощных интернет-магазинов пробиться в ТОП путем SEO крайне тяжело и стоит это дорого.

Профессиональная настройка контекстной рекламы – залог успеха

Объявления в таком случае отбираются и демонстрируются в зависимости от оценки их качества (рейтинга). Чтобы она была высокой, нужно составлять привлекательные заголовки, но делать это в соответствии с ключевой фразой, введенной пользователем в строку поиска.

Неприемлемой является ситуация, когда человек желает приобрести iPhone и по соответствующему заголовку попадает на ваш сайт, который продает, например, пылесосы.

профессиональная настройка контекстной рекламы

В результате разочаруется покупатель, потому что ваш ассортимент ему не интересен, а вы израсходуете рекламный бюджет впустую по причине отсутствия конверсий. Поэтому важно, чтобы реклама товаров либо услуг была настроена корректно.

Одной из ключевых задач контекста в целом является повышение трафика на веб-площадку, выраженное в привлечении пользователей на целевую посадочную страницу, где им нужно выполнить определенное целевое действие: зарегистрироваться на сайте, заказать услугу или товар, подписаться на группу или рассылку.

Кроме увеличения трафика настройка контекстной рекламы может осуществляться с целью лидогенерации, повышения узнаваемости торговой марки, увеличения транзакций интернет-магазина, тестирования обновленного функционала, а также при акциях и скидках, пополнении ассортимента новыми товарами или обновлении модельного ряда изделий.

Преимущества для бизнеса:

  • Точная ориентация на целевую аудиторию.
  • Оплата за клик.
  • Быстрое привлечение новых клиентов.
  • Увеличение повторных продаж.
  • Популяризация бренда.
  • Прирост трафика и, следовательно, продаж.

В чем заключается профессиональная настройка контекстной рекламы:

1. Маркетинговое исследование – осуществляется кропотливо и тщательно, позволяет сформировать оптимальную стратегию продвижения бизнеса. На данном этапе PPC-специалист собирает максимум информации: изучает вид деятельности клиента, осуществляет мониторинг веб-ресурса, заполняет бриф, структурирует информацию о заказчике в интернете. После этого просматриваются конкуренты онлайн и оффлайн, выделяются их преимущества, анализируется кампания. В результате выделяются достоинства клиента, на которые делается упор в контекстной рекламе.

настройка контекстной рекламы

2. Разработка стратегии. Осуществляется на основе маркетингового исследования, которое дает понимание спектра действий, способных как привести к быстрым результатам, так и «слить» бюджет в никуда. С другой стороны, возможности Google ADS настолько обширные, что начинающие специалисты могут не знать, что с ними делать.

Поэтому профессиональная настройка контекстной рекламы обязательно включает разработку стратегии. К слову, около 74% проектов убыточны, поскольку запускались без четкого плана действий.

3. Разумный ремаркетинг. Многие пользователи наверняка сталкивались с ситуацией, когда рекламный баннер следует за ними длительное время после того как товар потерял актуальность. С одной стороны, это может раздражать людей, а с другой – обусловить повышенный расход бюджета для клиента. Чтобы избежать этого и получить желанный рост конверсий рекомендуется активно показывать баннеры в течение 1-3 дней после посещения пользователем вашего сайта. Такой подход позволит сфокусироваться на аудитории, которая реально нуждается в вашем товаре.

4. Тщательная подборка минус-слов. Важно отсеивать нецелевые запросы для исключения бесполезных кликов. Делать это нужно как до, так и во время рекламной кампании. По статистике, от 20% до 60% бюджета расходуется напрасно по причине некачественной обработки минус-слов.

5. Броские объявления. Составляйте текст, который точно соответствует потребностям целевой аудитории. Если в нем четко указываются выгоды для клиента, вы получите высокий CTR и понизите цену на клик благодаря максимальной релевантности объявления.

Преимущества контекстной рекламы Google ADS

Посредством данного сервиса можно запускать кампанию в нескольких направлениях – поисковая выдача, контекстно-медийная сеть и на канале Youtube. В первом случае – это привычные нам объявления вверху и внизу страницы органической выдачи. КМС предполагает размещение баннеров на сайтах-партнерах. Эти два метода отличаются высокой популярностью и сравнительно доступной ценой.

реклама товаров

Преимущества:

  • Высокая точность генерации аудитории.
  • Быстрый старт.
  • Качественный таргетинг.
  • Гибкая коррекция кампании.
  • Оплата за результат.
  • Возможность регулировки ставки для каждого объявления.

Благодаря этому сервис Google ADS уже длительное время удерживает лидирующие позиции на мировом рынке.

Если у вас остались вопросы касаемо контекстной рекламы для бизнеса или же вы хотите заказать для своего проекта разработку эффективной кампании, которая гарантированно обеспечит вам качественную раскрутку бренда и повышение конверсии – обращайтесь в компанию TrendLine.

Рубрики