Эфемерный контент: обзор тенденции

Каждый владелец бизнеса желает расширить популярность и узнаваемость своего бренда, а также повысить объем продаж. Для этого подходят различные инструменты раскрутки: SEO, SMM и PPC. Поговорим о последнем. Итак, что такое контекстная реклама и как она работает, нужно знать каждому предпринимателю. Только понимая принцип функционала, а также достоинства и недостатки, вы будете эффективно применять этот инструмент для продвижения сайта.

Если кратко, то контекстная реклама – это информация, демонстрируемая в выдаче согласно поисковым ключам или странице сайта, которую юзер посетил. Показывается она после того как человек сам проявил интерес к вашему ресурсу, то есть весьма вероятно, что он уже готов совершить покупку.

Контекстная реклама – что это и зачем она нужна

Цель данного метода – привлечение на ресурс заинтересованной аудитории, способствующее приросту продаж. Контекстная реклама интернет сайта создается посредством Яндекс.Директ, Гугл АдВордс и других сервисов.

Сегодня люди активно пользуются «всемирной паутиной», воспользуйтесь и вы ею для продвижения своего бизнеса. PPC – эффективный ресурс, который поможет вам достичь быстрых продаж.

Рассмотрим теперь как работает контекстная реклама. Принцип её функционирования весьма простой и основывается на алгоритме Pay Per Click, что переводится как «оплата за клик». Отсюда и сокращение PPC.

Стоимость нажатия на объявление варьируется исходя из масштабов и формата продвигаемого бизнеса, а также конкуренции и распространенности товаров. Чем выше показ в платной выдаче, тем дороже.

Фиксированной цены клика для всех ниш не существует. Поэтому ситуация, когда, например, для рекламы чехлов смартфонов стоимость будет 0,2$, а для станков с ЧПУ – 2,5$ является вполне нормальной.

В отличие от SEO, результат которого можно ждать полгода, платная реклама в интернете дает положительный эффект сразу. После обработки первичной аналитики уже можно отследить динамику применения PPC. Запуск контекстной рекламы в поисковых системах позволит вам быстро рассказать потребителям о вашем ресурсе и привлечь на него покупателей, а заодно с ними получить и первые продажи. Согласитесь, бизнесу нужно присутствовать в интернете, особенно в современных условиях, когда все больше транзакций осуществляются в виртуальном пространстве. Люди покупают товары не выходя из дома – это удобно и быстро.

Контекстная реклама в интернете нужна если вам требуется:

• завлечь на сайт потенциальных покупателей,
• расширить узнаваемость торговой марки,
• нарастить продажи,
• повысить вероятность повторных покупок,
• заявить о новом интернет-ресурсе в кратчайшие сроки.

Кроме этого поисковая контекстная реклама оказывает позитивное влияние на «органику», что крайне полезно, в частности для молодых интернет-ресурсов. Работает она благодаря анализу активности пользователей по ключевым словам. К примеру, если человек интересовался мобильными гаджетами, в течение некоторого времени ему будут демонстрироваться объявления о сопутствующих аксессуарах: power-банках, чехлах, гарнитуре и т.д. Или же, при запросах на тему путешествий юзер увидит информацию про отели, туры, экскурсии, маршруты и другие, связанные с ключевыми словами, услуги.

Реклама в поисковых системах выполняет еще и такие задачи:

• подогрев аудитории – целевой и к ней приближенной,
• лидогенерация,
• брендинг,
• ремаркетинг,
• привлечение целевых клиентов.

Как выглядит контекстная реклама

Внешний вид её зависит от типа используемого вами метода продвижения. Это может быть интерактивный либо статический баннер, состоящий из картинки и текстового контента, короткий видеоматериал с гиперссылкой на ресурс рекламодателя или объявление, включающее заголовок, описание, ссылку на целевую страницу, на которую пользователь попадет после клика и других элементов, предоставляющих дополнительную информацию, например о территориальном расположении, графике работы, контактных телефонах.

Что касается типов, то их существует несколько выборок, основанных на алгоритме показа, месте размещения, характере подачи и других параметрах. Например, бывает поисковая реклама в интернете и тематическая.

В первом случае имеются ввиду объявления, демонстрируемые в результате обработки запроса Google, Яндекс, Yahoo, Rambler и прочими поисковиками либо при вертикальном сканировании по специфическим сайтам в функционале которых поиск играет ключевую роль. Поисковая контекстная реклама сайта может задействоваться для интернет-магазинов, досок объявлений и различных агрегаторов услуг/товаров.

Тематическая платная контекстная реклама отображается в качестве дополнительной информации к контенту страницы, просматриваемой юзером.

Допустим, если человек читает экспертный обзор новой модели iPhone, сбоку от текста он вполне вероятно увидит баннер или картинку с предложением купить к нему наушники или чехол.

Поисковый вопрос в данном случае введен не был, однако объявление появилось в спектре внимания пользователя. Следовательно, это будет тематическая контекстная реклама на сайте. Для корректного её отображения продвигаемый ресурс должен входить в соответствующую партнерскую нишу, например, в Display Network от Google.

Технологии отображения тематических данных:

• Анализ поведения – учет истории поисковой активности человека в интернете.
• Контекстный таргетинг – автономное считывание системой контента посещенного сайта и подбор наиболее релевантной ему информации.
• Ремаркетинг – ориентация на поведение юзеров на ресурсах рекламодателя и демонстрация данных о просматриваемых и добавленных в корзину/избранное товарах/услугах.

Виды контекстной рекламы

По формату она разделяется на 3 типа: текстовая, баннерная и видеоролики. Реклама первого типа хорошо нам всем знакома – это блоки, которые включают 1-4 позиции над органической выдачей и 1-3 под ней. В окне результатов они появляются сразу после ввода поискового запроса. Визуально их можно распознать еще по надписи «Реклама» на зеленом либо желтом фоне. Она полностью соответствует ключевому запросу пользователя.

Стоимость клика пропорциональна позиции. Чем больше ваша ставка тем сильнее вероятность, что публикация попадет в ТОП выдачи. Как видите, контекстная платная реклама товара в интернете построена на аукционной системе ценообразования.

Однако к радости рекламодателей на распределение позиций еще влияет кликабельность – коэффициент эффективности, который отображает степень заинтересованности аудитории. Благодаря этому выдача балансируется и объявления транслируются не только с точки зрения максимальной ставки, но и полезности для целевых клиентов.

Факторы влияния на распределение мест текстовых публикаций:

• качество целевой страницы,
• размер ставки,
• минимальный рейтинг,
• контент объявления,
• потенциальный эффект для пользователя.

В итоге, конкурентов, предложивших наивысшую ставку за клик можно обойти, однако для этого нужно постараться, чтобы в вашем объявлении текстовый материал и ключевые слова максимально соответствовали запросам покупателей.

Текстовая контекстная поисковая реклама функционирует весьма просто. Публикация привязывается к ключам, которые интернет-маркетолог указывает в опциях аккаунта. Естественно, они должны соответствовать вашей сфере деятельности.

Если вы, допустим, предлагаете трубы в Харькове, то и запрос должен быть адекватный: «Купить трубу в Харькове». В результате, человек получает релевантную информацию, а рекламодатель – потенциального клиента, который, возможно, сделает заказ, если предложенный ассортимент и цена его устроят.

Еще вы можете разместить контекстную рекламу в формате баннеров. Они содержат, как правило, статическую либо анимированную картинку и текстовый контент. Приятным фактором в данном случае является возможность не только автоматического, но и ручного подбора площадок для публикации. Согласитесь, выбирать ресурсы самостоятельно – это удобно.

Отметим, что в данном сегменте на партнерские платформы Google попадает 75-85% общемирового трафика. Стоимость клика при этом делится уже на 2 части – кроме рекламной сети доход получает владелец ресурса, на страницах которого опубликован баннер. Для этого веб-мастер должен добавить блок AdSense. Динамические объекты можно создавать отдельно и вручную загружать или воспользоваться интегрированным в консоль редактором.

Реклама контекстная баннерная – критерии выбора площадки для публикации:

• 

  Пример баннера на сайте по маркетингу

  интерес для пользователя,
• соответствие тематике,
• ключевые запросы,
• список ремаркетинга.

Если провести сравнение: текстовая контекстная и баннерная реклама, то в последнем случае заметим обширный спектр надстроек. Благодаря ему вы сможете точнее подобрать целевую аудиторию согласно вкусам, интересам, возрастной группе, покупательскому потенциалу, географическому расположению.

Еще одно отличие баннеров – создание поискового спроса. Если ключей мало либо они вообще отсутствуют, что характерно для новинок рынка, то такая реклама товаров в интернете поможет привлечь людей и заинтересовать их. В результате со временем появятся и поисковые запросы.

Рекламные ролики – интерактивные объявления с гиперссылкой на сайт рекламодателя. Такой формат активно используется при продвижении в Google. 

Публикуются материалы на YouTube и других видеохостингах. Рекомендуется создавать их максимально информативными и полезными, а для съемки использовать аппаратуру хорошего качества. Демонстрируется на сайтах в формате TrueView.

Как действует контекстная реклама такого типа? – спросите вы. Ответим – она, как и баннеры, создает поисковый спрос, популяризирует товар и заинтересовывает людей. Кроме этого она позволяет покупателю получить более подробную и качественную информацию, если ролик грамотно снят и преследует цель донести аудитории преимущества продукта.

Что такое контекстная реклама Google

Акцентируем внимание на данном поисковике, поскольку в Украине она самая популярная. Googleпредлагает 2 метода, посредством которых осуществляется реклама товара в интернете: поисковый и контекстно-медийный (КМС).

В первом случае информация демонстрируются рядом с органической выдачей согласно ключевым фразам. Проще говоря, что юзер спросил, то Гугл и показал ему. Контекстно-медийная сеть обеспечивает трансляцию объявлений на площадках-партнерах поисковой системы, которые разместили у себя специальный код.

Платная реклама в Гугле отличается между собой:

1. Поисковая модель поддерживает демонстрацию сугубо текстовых объявлений, тогда как контекстно-медийная допускает использование баннеров и видеороликов.
2. КМС позволяет оплатить как за переходы, так и за отображение, а поисковая – за клики.
3. Контекстная реклама интернет магазина и любого другого ресурса отличается еще и потому, что поведенческий алгоритм пользователей в рамках двух вышеописанных методов принципиально разный.

В случае КМС люди посещают страницы платформу-партнера Google и параллельно с этим наблюдают релевантные публикации. В поисковой модели юзер вводит в строку ключевой запрос по товару или услуге, которые его интересуют и получает конкретный ответ.

Размещение рекламы в Google – цели и преимущества:

• прямое взаимодействие,
• прирост трафика,
• брендинг,
• скорость запуска,
• точность,
• ненавязчивость,
• вариативность,
• возможность оплачивать только результат.

Работая с модулями AdWords вы сможете выбирать оптимальные виды контекстной рекламы в продвижении торговой марки для их дальнейшего показа через КМС либо поисковую сеть.

Где заказать контекстную рекламу

Чтобы эффективно продвигать бизнес и не делать опрометчивых шагов, которые могут повлечь финансовые расходы, нужно перед каждым решением взвешивать плюсы и минусы, а также четко понимать цели, которых вы желаете достичь.

Контекстная реклама сайта – это публикации, которые демонстрируются человеку согласно его запросу и отображают суть интернет-ресурса.

Да, она платная, но существует пара аспектов, которые помогут вам хотя бы не переплачивать. Для этого оптимизируйте теги title, description, h1 и контент.

Примите к сведению и рекомендации по удержанию пользователя на сайте:

• сделайте поля в корзине и форме обратной связи легкими для заполнения;
• создавайте простой и в то же время привлекательный дизайн;
• организуйте доступ к корзине в пару шагов;
• повысьте скорость загрузки ресурса, хорошо, если она не будет превышать 3 секунд.

Контекстная реклама – преимущества в сравнении с SEO:

• подходит для сайтов со слабой оптимизацией, то есть продавать сразу можно с «сырого» ресурса;
• старт и остановку кампании вы можете сделать в любой момент;
• возможен учет места проживания целевой аудитории;
• точный мониторинг результативности, в частности с коллтрекингом;
• скоростной эффект, посещаемость быстро растет;
• ремаркетинг – инструмент, возвращающий клиентов благодаря грамотному использованию всех видов рекламирования.

Присутствует и немного недостатков:

• после остановки PPC трафик сразу падает, тогда как СЕО дает длительный результат;
• нестабильность стоимости, ведь цена пропорциональна конкуренции и сфере бизнеса;
• пользователи по статистике больше доверяют органической выдаче поисковика, чем ссылкам в поисковых блоках.

Если вас интересует, где заказать контекстную рекламу и гарантировано получить желаемый результат, сделайте это у нас. Компания TrendLine занимается продвижением сайтов и благодаря многолетнему опыту наша профессиональная команда знает, как подобрать лучший метод раскрутки индивидуально для вашего ресурса.

Мы уже писали о том, что канал в «Телеграмме» – это отличный способ наладить коммуникацию с целевой аудиторией и найти новых клиентов. И после публикации этой статьи мы получили шквал вопросов от клиентов, которые интересовались не только, что такое канал в «Телеграмме», как его запустить и продвигать,  но и как «дожать» до той точки, когда данная платформа превратится в стабильный источник дохода. В этой статье мы собрали советы «бывальцев» и лайфхаки от сотрудников маркетингового отдела, которым интересна и близка эта тема.

Как раскручивать Telegram-канал

В «Телеграмме» лояльная аудитория, поэтому публикация рекламных постов воспринимается вполне адекватно

Для начала немного истории: 1 января 2016 года в мессенджере появился канал блогера Михаила Кафанова «Интересные статьи», на который подписались вначале его друзья и знакомые, а затем и рядовые пользователи. Через пару месяцев за каналом следило уже 10 000 фолловеров, а Кафанов установил прайс за публикацию одного рекламного поста – 8 000 рублей. 

При этом рекламные посты, публикуемые на канале, не вызывали у подписчиков ни агрессии, ни возмущения, а все потому, что «Телеграмм» имеет массу «плюшек» по сравнению с соцсетями, где навязчивая реклама лезет отовсюду.

Итак, в числе главных достоинств рекламы на канале «Телеграмма»:

• попадание advertising messages в тот же раздел, куда «прилетают» сообщения от друзей, коллег или знакомых, и просматривают их не менее 50% подписчиков. По сравнению со «скромными» 20% отклика у пользователей Facebook, это – отличный показатель;
• доверие к автору: если в FB или VK рекламные посты быстро пролистывают, то аудитория «Телеграмм» более лояльна и нормально воспринимает тот факт, что автор их любимого канала заслуживает вознаграждения;
• крутая «джинса»: и еще один немаловажный факт в составлении ADV
  s. На этой платформе можно встретить посты, которые читаешь, как классную и увлекательную историю, и не заметить, как тебя «подводят» к основному рекламному посланию. И сделаны эти посты реально круто!

Но, чтобы собрать все «сливки» с запуска этой платформы, придется потрудиться самому, или доверить раскрутку канала в «Телеграмм» профессионалам, ведь работы предстоит непочатый край.

Как сделать канал в «Телеграмм» рентабельным

Я много раз слышала комментарии о том, что статьи в блоге, социальных сетях, на сайтах никто не читает, и что нет смысла «убивать» на них уйму времени, сил и нервов. Но тут же находила опровержение, когда ссылка на статью из корпоративного блога убеждала клиента, что подготовка текстов для его сайта в надежных руках.

Отсюда вывод, что именно контент, который Билл Гейтс неслучайно назвал «королем», играет ключевую роль и в раскрутке Telegram-канала и его монетизации. Но перед тем, как начать «крапать постики», нужно изучить несколько важных деталей, о которых мы уже упоминали в предыдущей статье, а именно:

• особенности целевой аудитории (пол, возраст, приоритеты, цели людей, с которыми вы собираетесь коммуницировать);
• предложения конкурентов (посты, статьи, предложения каналов, входящих в ТОП-10 в вашей бизнес-нише);
• стиль постов, который сейчас на пике популярности.

Рекомендуем уделить особое внимание качеству контента, поскольку от этого зависит ваша репутация и прибыль

Все это делается, чтобы, как можно быстрее наладить контакт с подписчиками, ибо от их количества откликов зависит востребованность вашего телеграмм-канала.

Если ваша целевая аудитория – IT-специалисты, то вам придется перелопатить тонны информации, чтобы написать пост, который их заинтересует. А еще нужно изучить их сленг, где «галера» – это компания, где надо вкалывать за малые деньги, «гребец» – работник, а «IT-принцесса» – девушка без образования и опыта работы, которой удалось попасть в крутую компанию (информация со словаря веб-ресурса ebanoeIT – прим. ред.). Пригодиться информация и о ключевых стратегиях в работе этой сферы, казусах, с которыми сталкиваются разработчики, ПМы, сеошники в общении с заказчиками, руководством, HR и много других нюансов, которые отлично «зайдут» читателям. А дальше вы расписываете контент-маркетинговую стратегию с темами постов и датами их публикации.

Кстати, четкого регламента в частоте публикаций в мессенджере, пока не существует, и вы можете определять этот показатель на свое усмотрение. Оптимальный вариант – 2-3 классных поста в неделю, чтобы подписчики не успели «отойти» от темы, и всегда с нетерпением ждали появления нового поста. Можно постить и по 4-5 публикаций в день.

Получить консультацию

после отправки заявки с Вами свяжется наш специалист

менеджер по продажам
Алена Медведева

Имя *

Телефон *

И пара слов об объеме публикации. Она варьируется от 300 до 1500 символов. Этого достаточно для искрометной мини-истории, описания забавного случая из практики или содержательного рекламного объявления. Но, если у вас созрел лонгрид, то лучше в мессенджере сделать небольшой анонс статьи и разместить ссылку на остальную часть текста, «залитую» в Telegraph.

После того, как ваш канал набрал от 1 000 подписчиков, и аудитория продолжает расти, можно переходить к следующему этапу.

Как начать зарабатывать на Телеграмм-канале

Один из способов, который работает безотказно – размещение рекламных постов на заказ от других компаний, корпораций, торговых центров. Цена рекламы в «Телеграмме» зависит от количества подписчиков, ведь чем больше людей увидят объявление, тем выше лидогенерация и конверсия.

Изучайте проблемы, сленг, казусы, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория, чтобы постоянно находиться с ней на одной волне

Второй способ – публикация информации об актуальных вакансиях. Этот контент также стоит денег. Но учтите, чтобы у подобного поста был хороший отклик в числе ваших подписчиков должны быть люди, которых интересует эта тема.

Допустим, что ваша основная целевая аудитория – разработчики. И объявление о работе на крутом иностранном проекте, пусть и на аутсорсинге, их заинтересует, поскольку опыт, знания, деньги, которые они получат, никому не помешают. И теперь представим, что вы работаете с молодыми мамочками, и они увидели информацию о данной вакансии. Мало того, что половина слов в посте окажутся для них незнакомыми, так еще и отклик будет минимальным, поскольку все, что они сделают – проведут опрос среди друзей и знакомых, которые когда-то где-то занимались разработкой сайтов, но после пары отказов, они оставят попытки «донести послание до масс».

Третий способ – организовать целую сеть каналов, где целевая аудитория – разная, и запускать рекламные объявления «по всем фронтам». Вы получите больше денег, но при этом вам придется тратить больше времени и усилий на развитие каждого телеграмм-канала. Этот способ хорош, если у вас уже есть, например, общий корпоративный канал в мессенджере, а вы хотите запустить еще 2-3 узконаправленных. Такая тактика вполне оправдана, и принесет плоды. А вот в начале работы с платформой лучше не рисковать, поскольку:

а) вы не знаете всех особенностей и «заморочек» мессенджера;

б) вам сложно координировать свою работу (или действия команды) над ведением каждого тематического канала;

в) велика вероятность распылить силы и вложить деньги в развитие всех каналов одновременно, и в итоге, не получить никакого результата.

Если сомневаетесь, что вы «потяните» раскрутку канала в Telegram, обращайтесь за помощью к профессионалам

Мы рекомендуем тщательно продумывать стратегию, и всегда  действовать по принципу: от общего к частному, т. е. от создания и раскрутки главного канала в «Телеграмме» переходить к запуску узкопрофильных. 

И еще важный момент – запуская канал в «Телеграмме», и рассчитывая на нем заработать, не ожидайте, что вы уже со старта получите по 100-200 подписчиков в день. Самое сложное – заполучить доверие первой сотни фолловеров, затем второй, и третьей. Иногда будет казаться, что вы зря тратите силы и время, поскольку прирост аудитории – мизерный.  И в такие моменты вы подумаете, что лучше забросить канал, и не вспоминать о нем. Делать этого не стоит. Пережив «критические моменты», вы реализуете поставленную цель, и обязательно превратите «Телеграмм» в дополнительный источник дохода, а команда TrendLine с удовольствием поможет вам в ее достижении.

А какие методы раскрутки и монетизации канала в «Телеграмме» использовали вы в своей практике. Делитесь в комментариях!