Лучшие мобильные приложения для бизнеса

Как известно, 25 апреля 2019 года был принят новый законопроект о языках. Согласно ему у каждой компании, работающей на территории Украины, должен быть сайт на украинском языке, который активно пополняется новым контентом в количестве, не уступающем иным языкам, и является установленным по умолчанию. В этом и заключается суть закона. За его несоблюдение предусмотрены штрафы в размере от 7500 гривен.

На самом деле, новый закон о интернет магазинах Украины открывает представителям отечественного бизнеса немалые перспективы. Сайты, у которых нет украинской версии, недополучают целевой трафик, конверсии и продажи за счет исключения пользователей, думающих и вводящих поисковые запросы на украинском языке.

Как отмечают эксперты, у многих компаний реализована мультиязычность. Однако наблюдается она преимущественно у лидеров рынка, крупных корпораций и международных концернов. Представители малого и среднего бизнеса осуществляют перевод сайта на украинский в случаях, когда в их нише действительно много ключевых запросов на государственном языке или же они делают это по личным, этическим, моральным или патриотическим соображениям.

Какие изменения в сферу СЕО внесет закон о украинском языке

Да, внедрять новую языковую версию сайта – это затратное мероприятие. Предпринимателю нужно оплатить услуги переводчика или копирайтера, редактора и разработчика. С другой стороны, украинская версия способствует приросту поисковых запросов, количество которых в укрнете составляет порядка 10-20%, а в некоторых нишах бизнеса и регионах, в частности, западных, достигает 90%.

Получается, что трафик есть, а украиноязычной модификации веб-ресурса нет. Создав её, вы в целом нарастите объем поисковых фраз, по которым ранжируется сайт, и увеличите тем самым охват пользователей. Таким образом, принятый закон про языки в Украине позволит вам получить в перспективе дополнительный трафик на свой сайт.

Реализация мультиязычности – основные принципы:

• Важно сохранить все языковые версии web-площадки. Так что нельзя просто взять и перевести сайт через Google.
• Разные варианты сайта должны находится на своих URL, например, trendline.ua – русская, а trendline.ua/uk/ — украинская.
• Если при введении новой языковой модификации планируется изменение адресов русских страниц, возможно, придется настраивать 301 редиректы.
• В процессе перевода контента на вашей веб-платформе не забывайте о мета-тегах title, description и заголовках h1.
• Обязательно сообщите поисковой системе Google о том, что ваш сайт теперь стал мультиязычным. Используйте для этого тег <link rel=”alternate” hreflang=”xx-YY” href=”URL” />.

Что касается затрат, то зависят они во многом от объема вносимых на веб-ресурс изменений. В некоторых случаях достаточно правильно указать адреса страниц, в других – подкорректировать код, в третьих – привлекать верстальщиков, дизайнеров, программистов для изменения архитектуры web-платформы.

Украинские сайты на русском языке: делаем перевод

Первое, что интересует предпринимателя в данном случае – как можно перевести сайт с минимумом затрат времени. Для этого нужно автоматизировать процесс, поскольку локализировать весь контент вручную долго и дорого. В данном случае можно интегрировать в админку переводчик либо воспользоваться сервисом Гугл. Кроме этого важно определить, какой текст является важным для веб-ресурса, а какой – второстепенным.

Если на вашем сайте размещена сочная репутационная статья, описывающая преимущества вашей компании, лучше отдать её для перевода специалистам, имеющим высокий уровень владения украинским языком. Тексты средней степени важности можно передать на машинный перевод через Google с последующей редактурой. Для маловажного контента можно сделать автоматический перевод по API и оставить таким, как есть. Помимо знаний того, как быстро перевести страницу, важно понимать, каким образом можно сделать это качественно.

Рекомендации по украинской локализации контента:

• Отправляйте тексты в работу целиком. В таком случае при переводе максимально сохранится смысл абзацев и предложений.
• Уделите внимание поиску ошибок в словах. Если в процессе перевода Гугл или другой автоматический сервис обнаружит неверно написанные слова, он их не распознает и оставить в исходном виде.
• Расставляйте знаки препинания в предложениях правильно. Благодаря этому вы также улучшите качество перевода.

Сколько стоит перевести сайт? Цена зависит от выбранного вами способа. Если вы поставите такую задачу перед копирайтером или редактором, которому нужно будет пропустить текст через автоматический переводчик и потом его вычитать – локализация сайта обойдется вам дешевле. Когда вы решите заказать написание контента или перевод у специалиста, владеющего украинским на высоком уровне – процесс будет более затратным.

Еще один аспект, который интересует владельцев веб-ресурсов: как настроить автоперевод страницы. Самый простой способ сделать это – встроенная в браузер функция автоматического перевода. Она является бесплатной и эффективной. Принцип её работы следующий: при посещении web-площадки осуществляется автоматическая сверка языка контента и с тем, что прописан в браузере пользователя в директиве User-Agent. Если выявляется несовпадение, посетителю предлагается автоматический перевод контента.

Кроме этого, можно воспользоваться Гугл Таблицами. В них есть опция автоматического перевода текста в ячейках. Для этого используется формула GOOGLETRANSLATE.

Её синтаксис следующий: (text, [source_language], [target_language]), где:

• text – контент для перевода;
• source_language – исходный язык текста;
• target_language – язык, на который переводим.

2-й и 3-й аргументы задаются двухзначным ISO кодом: ru, uk, en, fr и другими. К слову, язык исходного текста определяется автоматически. Если же не указать требуемую локализацию, контент будет переводится на английский.

SEO мультиязычного сайта – возможные проблемы и способы их решения

Поскольку законодательство о языках (Украина) регламентирует необходимость добавления соответствующей версии веб-ресурса, вам полезно будет узнать, с какими еще проблемами сталкиваются СЕО-специалисты при локализации продукта. Первая, и самая распространенная, – дубли страниц. Чаще всего они возникают, когда создание мультиязычных сайтов осуществляется не сразу, а планомерно, по разделам, когда часть страниц переводят, а остальные – нет.

Чтобы поисковик видел не дубли, а разные версии, и всегда отдавал запрашиваемую пользователем, – следует использовать атрибут hreflang. Как настроить его рассмотрим далее. Первое, что следует сделать, узнать ISO коды стран и языков в соответствующей таблице. После для каждой модификации сайта прописывается соответствующий hreflang тег. Поскольку русский и украинский языки очень похожи, нужно настраивать конкретную версию под соответствующую страну.

Например:

• <link rel=»alternate» href=»https://trendline.ua/» hreflang=»ru»/>
• <link rel=»alternate» href=»https://trendline.ua/uk/» hreflang=»uk»/>

Еще одна проблема – редиректы. Если на веб-ресурсе они были указаны для определенных страниц, не следует забывать о них и при SEO продвижении многоязычных сайтов. Нередко бывает, что одинаковые ошибки возникают при создании каждой новой локализации web-площадки. Чтобы избежать этого, мы рекомендуем ввести глобальные правила 301 редиректов и написать автотесты для них.

Продвижение сайта на украинском в маркетинг-агентстве TrendLine

У нас вы можете заказать эффективное СЕО для мультиязычных веб-платформ. Мы локализируем ваш ресурс под украинский рынок и создадим соответствующую версию сайта, если у вас её еще нет, либо же оптимизируем и продвинем уже имеющуюся.

Основные положения законопроекта про украинский язык не регламентируют то, как именно должен выглядеть дефолтный вариант web-площадки. Поэтому самый простой, быстрый и экономически целесообразный способ привести её в соответствие требованиям закона – сделать на главной странице всплывающее окно, которое позволит пользователю самому выбрать нужный язык.

Также напоминаем вам, что законопроект не запрещает веб-платформы на русском, поэтому не следует поддаваться этому мифу и удалять исходный вариант сайта. Достаточно просто создать украиноязычную версию ресурса и получать с неё дополнительный трафик, лиды и конверсии.

Одним из эффективных вариантов продавать товары и предлагать услуги, максимально привлекая целевую аудиторию является реклама в Инстаграме, цена показов которой низкая, а результат по взаимодействию с клиентами – высокий. Она хоть и является дополнительным источником прироста покупателей после SEO продвижения сайта и контекстной рекламы, однако иногда способна превосходить КПД основных методов. Детально проработанная реклама в Инстаграм эффективна для предложения новых услуг и товаров, особенно среди женской аудитории, а также для популяризации различных заведений, мест отдыха, тренингов, курсов, мероприятий, брендов, фабрик и компаний.

Как настроить рекламу в Инстаграм – поэтапное руководство

Ранее продвигать товары в этой социальной сети было не так легко и просто. В распоряжении пользователя имелся ряд инструментов – массовые подписки, раскрутка по хэштегам, вирусный либо креативный рекламный постинг.

Результат эти процедуры давали вполне достойный, но времени занимали уйму. Даже если привлечь разные модули, наподобие планировщика постов, все равно требовалось потратить несколько часов на генерацию сообщений.

Однако алгоритмы функционирования социальных сетей меняются, и теперь в Instagram реклама доступна каждому без лишней траты времени и сил. Далее в статье мы рассмотрим каждый этап продвижения в рамках данной площадки.

Получить консультацию

после отправки заявки с Вами свяжется наш специалист

менеджер по продажам
Алена Медведева

Имя *

Телефон *

1. Вам нужно создать страницу Инстаграм и зарегистрироваться в Фейсбуке

С 2012 года, когда Instagram стал частью компании Facebook, запустить рекламную кампанию можно только при условии наличия аккаунтов в двух социальных сетях. Если вы еще не успели этого сделать, приступаем к осуществлению данной задачи. Заполняем соответствующие пустые поля и подтверждаем регистрацию. Создать аккаунт Instagram и зарегистрироваться в Facebook – это просто и быстро.

2. Если аккаунт уже создан – генерируем в Фейсбуке бизнес страницу

Нажимаем на маленькую стрелочку в правом верхнем углу и выбираем пункт «Создать Страницу».

3. Определяемся с категорией страницы

Для продвижения торговой марки и сопутствующей продукции, рекомендуется выбирать вариант «Компания или бренд». Вторая категория больше подходит для раскрутки услуг группы людей, например, музыкантов, либо создания имиджа публичных творческих личностей. Такая реклама Instagram – оптимальный вариант для ведущих, ди-джеев, тренеров и других специалистов.

Не забудьте указать название страницы, краткое описание (варианты выпадают автоматически при вводе первого слова), адрес, город, индекс и номер контактного телефона. После установите актуальное изображение, отображающее суть деятельности компании. Благодаря этому реклама Инстаграм будет эффективнее. Привлекательная картинка поможет клиенту лучше сориентироваться и найти вас, тем более что страницы с фото отличаются повышенной посещаемостью и вызывают доверие.

4. К сгенерированной бизнес странице подключаем аккаунт Инстаграм

Заходим в Фейсбук и выбираем вкладку «Страницы», после чего открываем созданный профиль.

На кнопку «Продвигать» кликать не нужно, в данном случае вам выпадут варианты, предлагаемые в рамках платормы Facebook. Например, персональный маркетинговый план, региональная раскрутка, предложение привлечь посетителей на сайт и получить больше лидов.

Настройка рекламы в Инстаграм осуществляется иначе.

4.1 Кликаем на пункт меню «Настройки»

В выпавшем списке опций выбираем «Instagram». 

После вы попадаете в раздел управления Facebook. Тут вам нужно подключить ранее созданный аккаунт и реклама с помощью Инстаграм станет для вас доступной. Смело жмите на кнопку «Войти».

4.2 Вводим данные своего аккаунта

Процедура такая же как в Инстаграме когда вы вводите логин и пароль для входа в аккаунт. Если процедура аутентификации прошла успешно, вы увидите, что профили в обеих социальных сетях связаны между собой. При этом с вашей страницы Фейсбука будет импортирована ранее введенная контактная информация. Если в результате перед вами всплыло сообщение «Вы переключились на бизнес-профиль Instagram» – значит подключение прошло успешно.

Запуск рекламной кампании в Instagram – для чего вам это нужно

Для начала разберемся, в чем же прелесть данной площадки и почему вам следует знать, как сделать рекламу в Инстаграм. Трендом интернет-маркетинга эта социальная сеть стала еще в 2016 году. Однако и сейчас многие пользователи, ведущие бизнес в интернете, не в полной мере используют её ресурсы. Крутые креативные рекламные посты способны привести на ваш сайт немалый трафик. Однако, чтобы достичь успеха, недостаточно просто в Инстаграм создать аккаунт. Нужно еще проработать стратегию продвижения.

Зачем нужна реклама в Instagram и какая от неё выгода:

• обширный охват аудитории и положительные поведенческие факторы,
• дешевый мобильный трафик,
• максимальная ориентированность на целевую аудиторию, в том числе и на Facebook.

По статистике компании «Forrester» отклик аудитории в Инстаграме в 58 раз выше, чем в том же Фейсбуке. Это значит, что пользователи с большим интересом и чаще просматривают рекламу. Высокая степень взаимодействия с аудиторией обеспечена простотой интерфейса социальной сети и некоторыми аспектами ленты, например, бесконечным перелистыванием вниз. Люди тут действительно изучают суть объявлений, поэтому в Инстаграм реклама представляет собой реально эффективный инструмент продвижения бренда, товаров и услуг.

Вы непременно заявите о себе, особенно если ваш контент будет ярким, уникальным и запоминающимся. Отметим, что после подключения бизнес страницы Facebook в профиле Instagram будет отображаться статистика посещения вашей страницы за 7 дней. Обращайте на это внимание, чтобы отслеживать успех рекламной кампании и вносить в неё коррективы, если результат не полностью оправдывает ожидания.

Доступный мобильный трафик обеспечивается тем, что данная социальная сеть изначально создавалась для портативных гаджетов – смартфонов и планшетов. Даже сейчас десктопная версия Инстаграм заметно ограничена в возможностях – у вас не получится написать/ответить в Direct и добавить публикацию. Следует также учитывать, что пользователи мобильных девайсов лояльнее реагируют на рекламу.

Поэтому если вы решите продвигать сайт Инстаграм станет эффективным инструментом. Тем более что портативные гаджеты стремительно набирают популярность и среди их владельцев наверняка найдется целевая аудитория для каждого предпринимателя. Благодаря доступности мобильного трафика стоимость клика уменьшается, что позволит вам заказать рекламу в Инстаграм по более низкой стоимости.

Эффективность постов зависит от четкого определения целевой аудитории. Чем выше точность, тем больше шанс найти нужных клиентов среди миллионов пользователей социальной сети. Если вы решили использовать для раскрутки Инстаграм таргетинг вам будет крайне полезен. Данная площадка использует алгоритмы Фейсбука, что существенно упрощает сегментацию целевой аудитории. Естественно, что каждый ваш рекламный пост в Инстаграм должен привлекать внимание, быть вызывающим, оригинальным и побуждать к действию.

Как запустить рекламу в Инстаграм после привязки к бизнес аккаунту Facebook

Если вы думали, что в Instagram создать аккаунт и синхронизировать его с профилем в Фейсбук хватит для того, чтобы сделать эффективную рекламную кампанию и получать прибыль – увы, этого недостаточно. Начнем с выбора цели и сегментирования аудитории. В окне, которое открылось перед вами после подключения аккаунта Инстаграм к бизнес странице Фейсбук, проматывайте информацию вниз, пока не дойдете до этого блока.

Нажмите на слово «Начать». В шапке «Справочного центра» кликните на кнопку «Создать рекламу». В открывшемся окне ads Manager вы заметите обширный спектр вариантов и вам нужно будет выбрать наиболее подходящий из них.

Информация о предлагаемых целях рекламы

1. Охват – рекомендуется для продвижения торговой марки. Открывает широкие перспективы по раскрутке бренда, например, возможность заявить сумму за 1 000 показов и ограничение демонстрации контента для одного человека на определенное количество дней. Благодаря этому можно задать региональный показ рекламы вашей торговой марки 1 человеку раз в день либо неделю.
2. Вовлеченность – хороший вариант, который часто применяется для продажи товаров. Данная цель преследует получение как можно большего числа лайков, репостов и комментариев.
3. Продажи товаров из каталога – потребует больше времени для настройки реестра продукции, но станет достойным вариантом для магазинов, у которых более 50 товарных позиций.
4. Узнаваемость бренда – основное преимущество данной цели заключается в оценке прироста запоминаемости торговой марки и рекламного контента. Демонстрироваться он будет людям, которым, вероятнее всего, интересна ваша продукция. Однако поставить вручную ставку за 1 000 показов у вас не получится. Расчет стоимости автоматически осуществят алгоритмы Facebook исходя из уровня конкуренции по целевой аудитории.
5. Трафик – рекомендуется использовать если вам нужны переходы на сайт. Данный вариант допускает возможность демонстрации рекламы пользователям, которые вероятно перейдут на ваш интернет-ресурс и просмотрят целевую страницу. Наиболее популярный метод увеличения посещаемости.
6. Конверсии – цель, которая побуждает людей совершать полезные действия у вас на сайте, к примеру, совершить покупку, оставить заявку, добавить платежную информацию. Для её оценки нужно создать пиксель Facebook.
7. Установки приложения – оптимальный вариант для продвижения каких-либо разработок: виджетов, программ, игр, модулей и другого софта.
8. Посещение точек – хороший инструмент для демонстрации рекламы вашего заведения: магазина, бара, филиала, кафе и т.д.
9. Просмотры видео – цель, которая рекомендуется для продвижения видеоконтента, например, обзоров товара, промо роликов, приглашений на мероприятия, презентаций бренда.
10. Генерация лидов – рекомендуется для сбора и обработки контактной информации от потенциальных клиентов.
11. Сообщения – вариант для коммуникации с покупателями через Facebook Messenger, однако важно понимать, что он установлен не у каждого пользователя.

Кликнув на цель, вы можете ознакомиться с информацией о ней. Данные отображаются под «плиткой» с возможными вариантами.

Как правильно вести рекламу в Инстаграм после выбора соответствующей цели

Допустим, мы выберем «Вовлеченность», поскольку хотим получать много отметок «нравиться», общаться с пользователями в комментариях и продавать товары, которые радуют людей. Нажимаем на кнопку «Настроить рекламный аккаунт» и продолжаем. Отметим, что для каждой цели вы можете выполнить тестирование групп объявлений и оптимизировать бюджет кампании.

После выбираете страну и валюту. Кликайте «Продолжить».

Теперь вы попали на страницу формирования целевой аудитории. Нужно задать основные характеристики ваших клиентов: пол, территориальное расположение, возраст.

Как сделать рекламу в Инстаграме – выбираем эффективный тип постов

После подбора региона показа и ЦА определяем наиболее подходящие виды объявлений. Во многом данная процедура зависит от того, как вы хотите взаимодействовать с клиентами и что в итоге желаете от них получить. Максимально эффективной является стратегия, при которой задействуются публикации нескольких типов для одной аудитории. Для повышения охвата и вовлеченности применяйте интерактивные посты. Создав несколько точек соприкосновения с людьми вы значительно повысите их лояльность к вашему бренду.

Хороший пример рекламного поста в Инстаграм – это когда публикация содержит яркую информативную картинку, отображающую суть вашего продукта, креативный текстовый контент, рассказывающий о преимуществах товара и его пользе для посетителя, а также призыв к действию и кнопку перехода на ваш сайт.

Рекламное сообщение должно удовлетворять таким целям, исходя из особенностей вашего бизнеса:

• конверсия (выполнение целевого действия),
• установка мобильного приложения,
• просмотр видео (до 1 минуты).

На посты с такими целями пользователи реагируют наиболее активно.

Примеры рекламы в Инстаграм:

Как продвигать аккаунт в Инстаграм – 3 вида рекламы:

• Изображения. Прямоугольные картинки, к которым добавляется опция перехода на сайт рекламодателя. Если вы решите оставить призыв к действию и сообщить положительный аспект сотрудничества для клиента – высокая конверсия вполне вероятна.
• Видео. Превышает по качеству отклика картинки, но требует большего времени для реализации. Снять ролик, пусть и на 60 секунд, казалось бы, что может быть проще. На самом деле короткое видео, если монтировать его ответственно и обдуманно, оказывается гораздо сложнее в реализации, чем нарисовать продающее изображение.
• Карусель. Серия фотографий, иногда дополненная видеоконтентом. Тут важно корректно использовать призывы к действию и триггеры влияния на потенциальных покупателей. Смена видеороликов и картинок привлекает больше внимания, но конверсия зависит от характера контента. К примеру, вы можете при создании неправильного объявления получить обширный охват, но минимальный результат.

Как продвигать в Инстаграм товары – советы предпринимателям

Эффективность вашего бизнеса в Instagram во многом зависит от правильного использования всех категорий рекламы. Конечно, можно позволить себе некоторые эксперименты, попробовать новые методики, внедрять оригинальные решения. Однако существует ряд рекомендаций, которые не нужно нарушать. В противном случае вы рискуете свести свои старания на «нет».

• Выкладывайте только качественные публикации. Это касается съемок видео и фото, подготовки изображений. Если для канала YouTube можно себе позволить снимать ролики на фронтальную камеру смартфона, то для Инстаграм крайне важно качество картинки.
• Фирменный стиль и правильное оформление. Отталкивайтесь от тематики бизнеса. Если вы продвигаете интернет-магазин, можно сделать качественные фотографии товара и дополнить их лаконичным призывом к действию. Для рекламирования услуг нужно больше экспертного контента, поэтому допускается наполнить изображение текстом.
• Создавайте захватывающие внимание видеоролики. Поскольку в рамках данной площадки можно публиковать контент длиной до 60 минут, он должен быть максимально динамичным и информативным. Цепляйте внимание аудитории с первых секунд, снимайте классный материал и помните, что вложить ценную информацию в короткий хронометраж не просто.
• Полностью раскрывайте потенциал каруселей. Данный вид контента появился относительно недавно и сейчас аудитория испытывает к нему активный интерес. В данном случае важно стимулировать пользователей просмотреть все элементы карусели. Про текст также не забывайте, но дополняйте им слайды предельно лаконично. Конечно, основная задача – предоставить пользователям максимум информации, однако старайтесь, чтобы слова не переводили на себя внимание, ведь ключевая роль у изображений.

Принципы создания рекламной карусели:

1. Привлечение внимания. Задача первого слайда. Он должен максимально заинтересовать человека и побудить его просмотреть следующее изображение или видео. Тем не менее, следует учитывать, что часть пользователей не станет просматривать карусель полностью, поэтому суть и посыл вашей рекламы нужно передать в начале.
2. Конверсия. Функция заключительного слайда. Если потребитель просмотрел ваш контент до конца, значит он достаточно вовлечен. Поэтому применяйте качественные призывы к действию и другие эмоциональные триггеры влияния на целевую аудиторию. Последняя картинка должна максимально стимулировать человека кликнуть на кнопку.

Реклама Instagram Stories

Новая тенденция в продвижении через Инстаграм – рекламный контент в Сторис. Применяются в данном случае картинки и видео. Разница заключается в способе выполнения целевого действия. Чтобы перейти по ссылке человеку нужно провести по экрану гаджета вверх, а не кликать на кнопку. Также истории показываются несколько секунд, в отличие от стандартных минутных роликов. Следовательно, много текста добавить не получится. Вам нужно донести до пользователя идею контента и сделать это в течение выделенного времени.

Варианты запуска рекламы в Instagram Stories:

Платный сервис. Выбираете его и самостоятельно настраиваете формат продвижения. Пользователь увидит её листая истории подписок. В данном случае наблюдается хорошая вовлеченность, поскольку люди не сразу осознают, что просматривают рекламу.

Сотрудничество с блогерами. Обратитесь к популярным людям, у которых много подписчиков из вашей целевой аудитории. Их услуги будут стоить дешевле, при этом эффективность такого продвижения не уступает платной рекламе, которая зачастую удаляется в течение суток. Поскольку Stories наполняется весьма динамично, вероятность просмотра людьми вашего контента остается высокой.

Как работает реклама в Инстаграме

Принцип работы в данном случае такой же как у любых других форматов рекламных кампаний. Пользователю демонстрируется информативный интересный контент, доносящий до него суть вашего предложения и призыв к действию. Например, вы можете предлагать скидки на покупку брендовой одежды при подписке на ваш аккаунт или сообщить аудитории о поступлении в продажу новой коллекции сумок либо проинформировать о грядущей распродаже.

В Instagram принципы создания контента достаточно быстро меняются. Допустим, о рекламе в Stories год назад особо никто не задумывался. Теперь же данный инструмент активно используется. Поэтому вам всегда нужно быть в курсе последних событий и функциональных изменений площадки, чтобы эффективно продвигать свой бренд на её просторах.