Содержание статьи:
В 2014 году лендинги разрабатывались по принципу: «хочу сайт, как у конкурента». В итоге, полностью копировалась структура, принцип написания под- и заголовков, объем тематических блоков. Получался сайт лендинг без изюминки, который невозможно было «узнать из тысячи». За последние пару лет подход к разработке сайтов подобного формата существенно изменился, и теперь компании желают получить продающий лендинг пейдж не просто с классным дизайном или всплывающими текстовыми блоками, а цельный маркетинговый продукт. Как создать одностраничник, рассмотрим на примерах.
Пример продающего лендинга
Перед тем, как приступать к разработке лендинга, проведите маркетинговое исследование
Чтобы найти примеры удачных landing page, можно использовать три ключевых источника:
- анализ портфолио компаний-конкурентов;
- просмотр тематических подборок в блогах;
- социальные сети.
Как правило, этого достаточно, чтобы определить landing page с высокой конверсией, и взять на заметку несколько ценных приемов.
Наша команда, просмотрев примеры лендинг страниц, выделила серию классных методов, позволяющих в выгодном свете подать товар или услугу:
- Акцент на визуальной составляющей: практически все примеры хороших лендингов имеют стильный дизайн – удачное сочетание оттенков, цепляющее фото на первом экране или оригинального персонажа, который является частью «лендинговой» истории;
- Понятная структура: лендинг сайт, привлекающий внимание аудитории, имеет простую и четкую структуру, понятную для 80% пользователей. Если на верхней панели прототипа перечислены основные пункты меню, это плюс. Второй пример продающей страницы с продуманной структурой – экраны с удачными подзаголовками, благодаря которым пользователь поймет, о чем идет речь в тематических блоках;
- Оригинальные «фишки»: чем необычнее дизайн лендинга, тем круче. Причем многие маркетологи рекомендуют не
Один из главных секретов успешного лендинга — эффектный дизайн
- Создайте мощный мотиватор: рассмотрев примеры лендинг пейдж, мы увидели, что на хороших сайтах обязательно есть пример, история, образ, вдохновляющий на новые свершения или смену привычек. Это – отличное дополнение, которое отметит пользователь. Допустим, что у вас сеть спортивных клубов. Для мотивации пользователей подойдут реальные истории девушек, которые сбросили вес за 2-3 месяца, обзор уникальных программ тренировок или техник, помогающих избавиться от лишних сантиметров. Главное – найти это эксклюзивное качество или стимул для тех, кто будет просматривать одностраничный сайт;
- Ставка на простоту: лучшие продающие страницы имеют не только четкое меню и понятную структуру, но и написаны доступным языком. Пролистывая такие примеры landing page, понимаешь, в чем преимущества и польза продукта уже через пару секунд. Если вы заметили, что в красивом сайте с идеальной структурой непонятно, о чем идет речь, когда вы пролистали 2-3 экрана, то этот недостаток срочно нужно исправить, иначе вы введете человека в заблуждение;
Выбирайте простое и четкое меню
- «Скользкая горка»: в копирайтинге есть прием «скользкая горка». Его автор – Джозеф Шугерман. «Соль» метода в том, чтобы «завладеть» вниманием читателя с первого предложения, и заставить его дочитать текст до конца, причем дочитать легко и с удовольствием. Примеры хороших landing page построены по аналогичному принципу. Их хочется просмотреть до конца, и оформить покупку, заказ, записаться на event-мероприятие. Интересно, что на страже этого принципа и дизайн продающих страниц, и контент, и программная часть. Но учтите, что разработка landing page займет больше времени, ведь нужно не просто отрисовать дизайн и сверстать лэндинг, а тщательно продумать концепцию полосы – от структуры до наполнения каждого текстового блока;
Научитесь взаимодействовать с целевой аудиторией, чтобы подготовить удачный оффер
- Продуманная работа с целевой аудиторией: пожалуй, это один из первых пунктов, которые стоит выполнить, а именно, узнать возраст, пол, жизненные приоритеты людей, с которыми вы планируете взаимодействовать. Вычислить эти критерии можно при помощи специальных инструментов и программ. Полученная информацию поможет разобраться с концепцией дизайна, контента, структуры. Помните, что люди старше 50 лет, вчитываются в каждое слово, и им не лень изучить весь сайт «от» и «до». Представители «Я-поколения» более рассеянные. Им сложно сосредоточиться на одной задаче более, чем на одну минуту, поэтому лендинг должен быть более захватывающим, например, содержать видео или анимацию. Так вам удастся «зацепить» и удержать внимание пользователя.
Есть примеры landing page, которые разработаны с учетом перечисленных элементов, и в нашем портфолио. Рассмотрим их подробнее.
Крутые лендинги для облачного хранилища
При подготовке лендинга мы придумали яркого персонажа — хипстера-бородача
Чтобы сделать продающий landing page для проекта Dipfo, наша команда устроила мозговой штурм, в котором принимали участие и дизайнеры, и копирайтеры, и верстальщики, и программисты.
У нас была конкретная задача представить новый продукт – «облако» для хранения файлов, у которого серьезная конкуренция.
Первое, что мы сделали – маркетинговую разведку: просмотрели примеры продающих страниц, посвященные аналогичным продуктам на западном и украинском рынках. Практически во всех вариантах сделали ставку на три принципа:
- простая структура;
- яркие цвета;
- доходчивое описание преимуществ продукта.
Для каждого товара требуется емкое описание
Эти подсказки взяли на заметку, и на их основе сформировали собственное видение страницы. Нам казалось, что крутой лендинг должен быть с интересной историей и необычным персонажем. Так появился хипстер-бородач, который рассказывает о достоинствах Dipfo и делится впечатлениями о работе с этим сервисом, причем в легкой и непринужденной манере. Конечно, начальные реплики персонажа были более «хулиганскими» что ли, но заказчик попросил сделать их сдержанными, поскольку мы презентуем серьезный продукт, хоть и для представителей IT-сферы, которые юмор точно оценят.
Далее – подготовили дизайн лендинг пейдж, разбили его на тематические блоки и добавили анимацию и предложение – начать работу с сервисом прямо сейчас. Получилось живо, интересно и оригинально.
Лендинг с высокой конверсией для продажи уникальных кресел
Сделайте акцент на преимуществах товара или услуги, выделив отдельный блок
Одностраничник для компании, которая занимается изготовлением уникальных кресел Tartox, мы разработали только после того, как изучили примеры лендингов конкурентов. И удивились, что примеры удачных лендингов буквально на каждом шагу – классные презентации были как у крупных мебельных компаний, так и у мини-мастерских, изготовляющих мебельные атрибуты для офиса, квартиры, старинных загородных домов на заказ.
От разнообразия идей глаза разбегались, и тогда пришлось составить топ лендингов, посвященных данной тематике, выделив и несколько ключевых моментов, которые мы хотели бы видеть и в своей презентации:
- акцент на дизайне кресел;
- качественные изображения мебельного атрибута;
- краткое описание преимуществ товара;
- добавление анимации;
- возможность подобрать подходящий цвет модели на сайте.
Чем оригинальнее дизайн лендинга, тем лучше
Когда получили результат, поняли, что нам удалось сделать хороший лендинг, в котором презентация товара на достаточно высоком уровне. Пролистав этот сайт, вы оцените и качество, и дизайн, и уникальные свойства этого товара.
После запуска проекта мы получили еще один приятный бонус – высокую посещаемость страницы. В итоге, подготовить лендинг с высокой конверсией – выполнимая миссия, если потратить время на подготовительную работу. Все, что вам нужно:
- просмотреть лендинги с высокой конверсией;
- составить список понравившихся вариантов;
- отобрать элементы (дизайн, структура, тематические блоки), которые вам импонируют;
- сформировать «картинку» сайта в голове;
- настроить параметры конверсии (прокрутка страницы, заполнение формы обратной связи, заказ обратного звонка);
- подобрать удачное цветовое решение;
- убрать скролл;
- продумать меню;
- протестировать продукт.
Вот такие нехитрые правила удачной подготовки и презентации лендинга, благодаря которому пользователь получит представление о товаре и его главных преимуществах.
Дизайн продающих страниц
Не бойтесь изучать примеры лендингов и брать успешные решения на заметку
Многие пользователи уверены, что все крутые лендинги имеют привлекательный дизайн. Это правда лишь отчасти. Да, удачное фото, сделанное профессиональным фотографом, быстрее привлечет внимание аудитории. То же самое можно сказать и о грамотном подборе цветовой гаммы, анимации, расположении всех структурных элементов страницы.
Но во время разработки лендинга немаловажное значение имеет и качество контента, и польза предложениям, и расположение формы обратной связи.
Примеры лендинг пейдж: в чем их польза
Если вы впервые получили задание написать текст на продающие лендинги или разработать дизайн, то вам необходимо провести короткую разведку:
- просмотреть примеры продающих сайтов;
- отметить наиболее полезные элементы;
- изучить теоретическую базу (статьи, кейсы, обзоры);
- подготовить черновик;
- исправить ошибки;
- презентовать продукт.
Только так вы научитесь продавать товары и услуги, используя одностраничный сайт. Без удачных примеров подготовить качественный продукт, увы, не получится, поскольку всегда важно знать и современные тренды, и формы подачи материала. И уже на их основе вам удастся подготовить концепцию нового одностраничного сайта.
4,89 / 5
Загрузка...
После того, как вы привлекли внимание аудитории, важно его удержать и побудить к дальнейшим покупкам. Для этого можно использовать: