4,89 / 5
Загрузка...
Мы продолжаем публикацию статей от экспертов TrendLine: Марина уже рассказала о работе с «проблемными» клиентами, а Алина о разработке фирменного дизайна сайта в синих тонах. В этом месяце «почетный кубок» достался мне, и, не нарушая традиции, хочу поведать о том, как копирайтеру прокачать профессиональные skills, и что для этого нужно.
Не бойтесь сложных заданий
Не бойтесь сложных ТЗ. Только благодаря им вы растете, как профессионал
Проблема многих копирайтеров в том, что они панически боятся выйти за установленные рамки – написать текст для e-mail-рассылки, landing page или статью для корпоративного блога. Им комфортнее работать с текстами для карточек товара, отбить символы и получить деньги. Да, это здорово и круто, но такой путь ведет к деградации.
Не бойтесь взять сложное задание и провалить его. Да, будет больно и неприятно. И получите вы сотню правок от заказчика, но зато узнаете, что сделали не так, и поймете, какие косяки потянули текст на дно. Освоить основы копирайтинга по-другому, увы, не получится. И всегда выигрывает тот, кто пробует.
Не надо врать
О том, что «брехня» – это плохо Максим Ильяхов расписывает чуть ли не в каждой статье, но многие до сих пор продолжают упорно лепить «цветастые метафоры» в текст и выдумывать факты, которые не имеют никакого отношения к деятельности компании или товарам, представленным в интернет-магазине. В общем, врать и не краснеть.
Кстати, «брехунов» видно за версту, и с ними работать – себе дороже. Если не хотите получить это звание, приучите себя к следующему:
- проверять всю фактическую информацию – дату основания компании, сферу деятельности, достижения и преимущества. И, если в открытых источниках этих данных нет, не бойтесь задавать заказчику наводящие вопросы и отправлять бриф, иначе получите статью, где ценности для клиентов – ноль;
- заглядывать в «Википедию» или на авторитетные веб-ресурсы, когда сомневаетесь в значении понятия. Зазорного в этом ничего нет. Страшнее написать бред, за который можно заслуженно получить «по шапке»;
- пересматривать информацию на сайте клиента, чтобы статья стала дополнением графического контента;
- внимательно читать требования заказчика, ТЗ и любую информацию, которую вам отправили для ознакомления. Это делается, чтобы вы сэкономили время на поиске подходящего материала и не писали «дурь», которой в Сети и так хватает.
Да, на подготовку к статье по новой схеме уйдет больше времени, но зато контент будет годным, и эту статью не стыдно показать маме.
Слушай редактора, и все будет гуд!
Чтобы готовить классный контент, нужно расширять кругозор и брать на заметку советы редактора
Это правило касается начинающих копирайтеров, редакторов и тех, кто считается себя мега гуру контента. Если вы согласились на работу под руководством другого человека, который real профи, то надо слушаться его во всем. Беспрекословно. И не спорить. Никогда.
Помните, что редактор знает не только, как написать контент, но и как подготовить статью для конкретного проекта, потому что у него точно есть пара козырей в рукаве – от брифа, заполненного заказчиком, до досконального знания всех его бзиков. Но, вот только катастрофически не хватает времени, чтобы осветить все детали каждому автору, работающему на проекте. И, если вам указали на ошибку, попросили заменить конкретное слово или предложение, надо просто сделать, а совет взять на заметку, чтобы работа над проектом проходила быстрее. Последнее дело начать спорить с редактором, отнимая его время и силы, а затем просто получить «бан» за то, что начали доказывать правоту там, где ее нет и в помине.
И не стоит воспринимать такой подход, как слабость. Главное, чему вы научитесь – слушать и слышать профессионала, и писать тексты, которые понравятся и редактору, и целевой аудитории проекта.
Учиться, читать и узнавать новое
Мне бы хотелось вас потешить, и сказать, что прочитав книгу Максима Ильяхова «Пиши, сокращай», вы станете профессиональным копирайтером и получите прибыльные заказы. Нет. Такого не будет. Никогда.
Дорогие заказы получают те, кто постоянно держит руку на пульсе – читает блоги известных писателей, маркетологов, редакторов, следит за новинками на книжном рынке, и записывайте все рекомендации редактора или куратора проекта. И потом ему удается без напряга писать качественный текст для сайта, который нравится и посетителям веб-ресурса и поисковикам.
Становитесь «универсальным солдатом»
Когда я переквалифицировалась из журналиста в копирайтера, то первое, что меня шокировало – требования редактора. Мне сказали: «Впиши «ключевики», проверь количество символов, и сдавай текст, да побыстрее». Это был 2014-й год. Ценилась скорость. Статьи на сайтах никто не читал. И солидную прибыль можно было получить за низкопробные материалы. Если вы застряли в том периоде, просыпаемся, иначе рискуете остаться без работы.
Сейчас представление о качестве контента кардинально изменилось. И, если вы не знаете азы сео-оптимизации, не следите за требованиями алгоритмов от «Гугл» и «Яндекс», и интернет-маркетинг для вас темный лес, не удивляйтесь, что ваши тексты критикуют. Скорее всего, для написания достойной статьи о компании или карточки товара, полезной для посетителя сайта, у вас нет достаточного запаса знаний. Исправляйте ситуацию – изучайте, как говорят англичане, burning news, то есть трендовые сферы, темы, статьи. Лишним это не будет. Никогда.
Перестаньте ныть
Котик прав. Прислушайтесь к нему!
Назначить высокую цену за статью, а потом выносить мозг редактору фразами: «Ключи в ТЗ сложные, не могу их вписать», «Не знаю, как успеть сдать статью вовремя», «Подскажи, как снизить заспамленность», «Я потратил полдня, чтобы вписать ключ, что это за ТЗ» и т. д.
В такие моменты вспоминается фраза из фильма «Легенда № 17»: «Валера, ты в хоккее!». Так вот, автор, ты в копирайтинге, где ответы на подобные вопросы надо знать by default, и если устанавливаешь высокую цену за статью, значит и выполнить все требования ТЗ , не проблема.
И чем быстрее ты перестанешь ныть, тем скорее ощутишь прогресс: и LSI-ключи научишься вписывать, и поймешь, как победить заспамленность, превышающую допустимую норму.
Измените представление о правках
Когда-то я воспринимала правки очень болезненно. Мне казалось, что ко мне придираются, и пытаются найти причину, чтобы повысить свою значимость. Не стоит думать так. Никогда. И неважно идет речь о сотрудничестве с редактором или с заказчиком.
Помните, что у редактора есть две цели: первая – получить хороший текст, вторая – научить автора писать годный контент. И правки нужны, чтобы указать на ошибки, а комментарии, чтобы пояснить, почему использовать некоторые слова, выражения, сравнения недопустимо. Читайте правки внимательно, прислушивайтесь к советам редактора и скоро вы будете писать круче.
Что касается заказчиков, то главный дельный совет, который я услышала – с клиентами надо уметь разговаривать. Без эмоций, криков, перехода на личности. Относитесь к ним, как к хорошим знакомым, и в любой конфликтной ситуации ищите корень проблемы. Выясняйте, что их смутило в тексте, и почему, и спрашивайте, что нужно сделать, чтобы сгладить острый угол.
Включаем логику
Воспринимайте правки, как подсказки, а не, как придирки, и будет вам счастье!
Когда мне редактор предложила порешать логические задачки, я не могла понять, зачем и для чего это нужно, ведь копирайтинг – сфера креативная.
Но всему есть свое объяснение. Мы уже писали, какое недоумение вызывают статьи, где с логикой у автора – беда. И, чтобы заказчик во время чтения статьи был доволен, а текст напоминал последовательную и содержательную историю, включайте логику, тренируйте ее, учитесь искать причинно-следственные связи там, где их практически невозможно найти. Начать предлагаю с простой задачки: попробуйте написать предложение с ключевыми фразами «пупочная грыжа» и «арбалет», чтобы к причине и следствию не было никаких претензий. Что получилось, пишите в комментариях.
Маленький вывод
Многим кажется, что копирайтинг – это легко и просто: ключевые фразы вписал, красивые слова подобрал и деньги в кармане. Это не так. Написание текстов – большой труд, требующий от автора максимальной отдачи. И, если вы хотите, чтобы ваши тексты продавали, манили и цепляли, пишите сильно, читайте много и не сдавайтесь. Никогда:)
