Главная / Блог / Интернет-маркетинг / Как продвигать юридический бренд в Сети?

Интернет-маркетинг

Как продвигать юридический бренд в Сети?

Мария, контент-редактор TrendLine

24 июля, 2017

Когда к нам на разработку «заходят» сайты юридических компаний, в маркетинговом отделе ощущается нервное напряжение, поскольку нам в очередной раз предстоит штурмовать «Эверест», прорабатывая маркетинг юридической фирмы. Но мы научились побеждать трудности и с каждого проекта делать выводы, которые используем в наших кейсах.

Юридический маркетинг: главные особенности

Как продвигать юридический бренд: советы TrendLine

Продвижение юридического бренда — трудоемкий процесс. Вам потребуется досконально изучить специфику сферы и подобрать эффективные методы продвижения

«Нулевой» спринт или подготовка к работе. Первый вопрос, который возникает после того, как вам передали проект: «Что делать?». Для начала — успокоиться, поскольку для проработки гигантского объема информации, связанного с продвижением юридической фирмы, нужен холодный рассудок, логика и здравый смысл. По-другому не получится, поскольку заказчики у вас требовательные и серьезные, да и конкуренция в этой бизнес-нише очень высока.

Чтобы понять, с чем вы имеете дело, и какие инструменты лучше всего использовать для дальнейшей раскрутки юридической компании, проведите маркетинговое исследование, предусматривающее:

аудит сайта;
анализ главных конкурентов;
сбор информации о новых трендах в юриспруденции за последний год;
комплексное изучение специфики бизнес-ниши;
анализ потребностей целевой аудитории;
составление рекомендаций по улучшению работы сайта (добавление новых опций, полезных для посетителя, реструктуризация меню, коррекция дизайна).

Получив результаты исследования, вы будете четко понимать, в чем сильные и слабые стороны сайта, и каким образом вам выстроить работу над проектом, чтобы получить максимальный результат.

Главные проблемы. Еще один аспект, на который стоит обратить внимание в начале работы – ключевые проблемы, с которыми сталкиваются 90% команд, работающих с юристами. Определив их и устранив на начальном этапе, вы существенно облегчите и ускорите продвижение юридического бизнеса в Сети:

отсутствие четкой концепции: многие юридические компании стремятся охватить разные целевые аудитории – от частных лиц, оформляющих дарственную на дачу, до крупных холдингов, решающих производственные споры. Это неплохой подход, но он не всегда работает. Необходимо четко определить круг людей, с которыми вы работаете в первую очередь – физические или юридические лица, а уже со временем расширять спектр услуг, привлекая новых клиентов;
игнорирование потребностей заказчиков: у каждой юридической фирмы есть четкий устав, согласно которому они работают. Отступать от него тяжело, поскольку так они отказываются от «зоны комфорта». И лучший способ оставаться в рамках свода правил – игнорировать пожелания клиентов, их просьбы о внедрении новых услуг или ускорения некоторых процедур. В этом деле нужна гибкость, желание слушать и слышать клиентов;
копирование логотипов, цветовой палитры, лозунгов конкурентов: вдохновляться идеями других – похвально, но нагло «заимствовать» отдельные элементы сайта у конкурентов – зазорно. Если заметили подобный нюанс, не бойтесь предложить заказчику решение проблемы – уникальный логотип, лозунг, контент и прочие «фишки», которые выделят его на фоне конкурентов;

Перед тем, как разрабатывать стратегию продвижения юридической фирмы, сразу решите ключевые проблемы
отсутствие обратной связи: на многих юридических сайтах нет активных элементов – онлайн-чата, всплывающих окон, формы обратной связи. Как правило, в header (верхней панели) указаны номера телефонов и адрес электронной почты. Сейчас с посетителем сайта нужно взаимодействовать, и подталкивать его к активным действиям, иначе он резко утратит интерес к вашему порталу.

Обговорить все эти нюансы с заказчиком «на берегу», иначе, когда вы запустите продвижение юридического сайта, у вас возникнут разногласия, на решение которых вы потратите уйму времени и сил.

Контент для юридической фирмы: концепция, принципы, приоритеты

Подготовка статей и обзоров – неотъемлемая часть маркетинга юридических услуг. Предоставляя исчерпывающую информацию о конкретной процедуре, ее тонкостях и «подводных камнях», вы сразу убьете трех «зайцев»:

— удержите на веб-ресурсе посетителя;

— расширите целевую аудиторию;

— привлечете новых клиентов, которые ищут решение конкретной проблемы.

Но все выглядит просто и ладно только в теории. При написании статей для юридической компании возникнет немало споров и «качелей», поскольку вы пишете статьи для людей, стараясь обойти сложные термины и непонятные моменты. Однако у юристов свой взгляд на качественные тексты. Они убеждены: чем статья сложнее для понимания, и чем в ней больше специфических терминов, тем круче. Это не так. Люди приходят на сайт за полезными, и главное – понятными ответами, в которых все детали «разложены по полочкам».

Убедить юристов в этом будет непросто, поскольку с контентом такого типа они работали не один год, и воспринимали его, как единственно верный путь доказать свою компетенцию и высокий уровень подготовки.

Можно предложить заказчику небольшой эксперимент: разместить на сайте 2-3 текста, написанных для обычных людей, а не знатоков юридических терминов, и оценить их эффективность: количество посещений, «лайков», репостов и переходов с данной страницы в «активные» категории – «Контакты», «О нас», «Услуги». Как правило, отклик на такие статьи намного выше.

Дополнительные услуги: в чем их выгода?

Немаловажное значение для раскрутки юридических компаний имеют и дополнительные услуги:

— e-mail-рассылка;

— онлайн-консультация;

— акции и специальные предложения для новых и постоянных клиентов (скидка на консультацию юриста);

— купоны;

— ведение тематических пабликов в социальных сетях (VK, Facebook, YouTube);

— размещение отзывов и статей о компании на сторонних площадках.

Продвижение юридической компании: советы TrendLine

Чем больше методов оптимизации вы задействуете — тем выше будет конверсия!

Благодаря этим методам вы повысите лояльность целевой аудитории, и существенно расширите клиентскую базу: получив скидку и качественную юридическую консультацию, сопровождение или подготовку необходимых документов, вы получите положительный отзыв и рекомендации.

Еще одна причина запустить e-mail-рассылку или купон – увеличить лидогенерацию (базу потенциальных клиентов). Вы предоставляете посетителям сайта – скидку или купон на бесплатную консультацию, а в обмен получаете их контактный номер телефона или адрес электронной почты.

Если остались вопросы по продвижению юридических сайтов, обращайтесь в TrendLine, мы подберем эффективное решение для вашего бизнеса!

5,00 / 5

Загрузка...

Вам точно понравится

Конструктов сайтов WIX или CMS Wordpress

Интернет-маркетинг

Конструктор сайтов WIX или CMS WordPress – что выбрать?

Сегодня интернет-ресурс может создать каждый пользователь, хоть начинающий блоггер, хоть предприниматель с развитой бизнес-сетью. Такая площадка позволит им заявить о себе и привлечь аудиторию. Однако сначала нужно найти конструктор сайтов на базе которого разворачивается ваш проект. Чтобы оформить web-платформу не потребуется специальных знаний в программировании, а на её запуск уйдет пара часов.

Коробочные CMS и конструкторы сайтов наделены базовым функционалом, который позволяет управлять контентом и настроить внешний вид. Этого не всегда достаточно, ведь ресурс после запуска надо развивать дальше, продвигать по ключевым фразам в органической выдаче и всячески оптимизировать. Некоторые манипуляции, требуемые для этого, в штатной версии зачастую доступны.

Где лучше создать сайт – конструкторы vs CMS

конструктор сайтов

Для начала рассмотрим преимущества и недостатки платформ в целом, без акцента внимания на конкретных движках.

Что такое конструктор сайтов? – это сложная, программно-реализованная площадка для генерации страниц интернет-ресурса.

Она не требует от исполнителя знаний программирования, поэтому нанимать разработчика не придется.

Сделать сайт можно самому посредством заготовок, из которых поэтапно складывается каркас проекта.

Преимущества:

Оптимальный вариант для новичков.
Включает готовые модули.
Простые визуальные редакторы для наполнения контентом.
Ориентация некоторых площадок (у CMS такого нет) под сайты определенной категории.

Недостатки:

Размещение рекламы на созданных через конструктор ресурсах.
Бесплатный хостинг и домен третьего уровня.
Однотипность шаблонов.
Отсутствие СЕО.
Очень ограниченный функционал, особенно на бесплатных тарифных планах.

CMS – это многогранная программная оболочка, реализованная в формате информационной системы, позволяющая управлять контентом. В рамках такого движка тоже можно обойтись без знаний HTML и программирования, однако максимально раскрыть его потенциал сможет только опытный разработчик.

Преимущества:

Широкий спектр настроек и разных тем.
Бесплатное распространение.
Дружелюбность к SEO-продвижению сайта в поисковых системах.
Регулярные обновления.
Комфортная организация работы с сайтом.

Недостатки:

Не высокий уровень безопасности.
Необходимость оптимизации.
Сложность для новичков.
Иногда наблюдаются «глюки» некоторых плагинов.

Какой конструктор сайтов выбрать?

Данный вопрос мы рассмотрим на примере сравнения двух весьма популярных движков в каждой нише – CMS WordPress и конструктора сайтов WIX. Автоматическое создание сайтов с их помощью отличается простотой, быстротой и высоким качеством.

конструкторы сайтов

Тем не менее эти платформы совершенно непохожи друг на друга. С точки зрения интерфейса и технических свойств у них ничего общего нет. Однако с помощью WIX и WordPress можно создать информативный блог, качественную визитку, привлекательный landing page и вполне функциональный интернет-магазин.

По сути, эти движки – два разных пути для достижения одной цели. Для разработчиков главное, чтобы результата они добились как можно проще, дешевле и скорее. С позиции комфортности, доступности и СЕО-дружелюбности сравним визуальный конструктор сайтов WIX с движком WordPress.

Первый представляет собой платформу с возможностью генерировать страницы HTML5 по технологии drag-n-drop – добавление готовых блоков. Второй вариант – классическая система управления контентом, работающая на PHP и поддерживающая базы данных MySQL.

Комфортность использования

Как правило, это ключевой критерий, особенно для пользователей, далеких от программирования. Оба движка не требуют знания HTML и CSS. В принципе, навыки программирования лишними не будут, однако их наличие в случае с WIX мало чем поможет, поскольку доступа к коду он не предоставляет.

Тогда как конструктор сайтов WordPress не ограничивает разработчиков и с легкостью открывает все возможности CMS. В этом кроется одно из его преимуществ.

разработка сайтов на wordpress

В случае с WIX подкупает простота визуального редактора. Однако в ходе перетаскивания текстов и картинок внешняя гармония шаблона может нарушиться, а ввиду того, что доступа к коду нет – исправить ситуацию не получится.

Как и в других подобных конструкторах возможности настройки и внесения глобальных правок тут крайне скудны: неоригинальный дизайн и минимальный функционал, которые практически невозможно доработать.

Разработка сайтов на WordPress допускает кардинальное изменение тем оформления. Что касается визуального редактора, то сложным он кажется только на первый взгляд. Расширить и упростить его поможет специальный плагин.

Также отметим, что для Вордпресс недавно разработан и внедряется на стадии бета-тестирования новый редактор Gutenberg. Он представляет контент в виде блоков и позволяет определить макет записи.

Содержимое страницы перемещается вниз и вверх, выравнивается по левому и правому краям. Процесс наполнения сайта чем-то напоминает аналогичную процедуру в конструкторах, не так ли? Страница создается посредством перетаскивания информационных блоков.

визуальный конструктор сайтов

Коснемся и вопроса внешнего вида, ведь дизайн должен быть не только красивым, но и удобным. Конструктор веб страниц WIX включает свыше 500 шаблонов на HTML5, которые разделены по категориям сайтов.

Однако выбрать тему оформления можно только 1 раз и сменить её потом не получится. Вордпресс предлагает более 1000 вариантов дизайна, но часть из них платные. Менять темы можно сколько угодно.

Что касается плагинов, то для WIX их создано порядка 200, а для WP – свыше 47 тысяч и многие из них бесплатны.

В комфортности использования конструктор сайтов WIX несколько уступает, потому что обладает меньшим потенциалом и закрытым кодом страницы.

Его конкурент с недавних пор предлагает на выбор два варианта визуального редактора – стандартный текстовый и новый блочный Gutenberg, а также значительно больше шаблонов и плагинов.

СЕО-дружелюбность

Касаемо задачи продвижения веб-площадок, то созданные посредством конструктора варианты выводить в ТОП поисковой выдачи крайне затруднительно. В целом это неблагодарное дело, и причина тому кроется в двух аспектах – функциональном и поведенческом.

автоматическое создание сайтов

Первое – генерируемый движком WIX код содержит много ошибок и нарушений по части СЕО. В итоге поисковик, встречая такой сайт с обилием багов, существенно понижает его рейтинг, и позиции в выдаче падают.

Поэтому часто бывает ситуация, когда человек старается, тратит время, создает и запускает действительно красивый и полезный ресурс, а на него никто не заходит.

Кстати, кроме ошибок кода не лучшим образом на доверие к сайту влияет домен третьего уровня.

Зачастую начинающий разработчик, решивший взять конструктор сайтов WIX и сделать с его помощью интернет-платформу, начинает злоупотреблять возможностями редактора. В результате у него получается не слишком привлекательный ресурс, который посетители быстро покидают.

Современные поисковые боты способны определять этот аспект – если пользователь быстро ушел с сайта, значит что-то ему не понравилось. Следовательно, рейтинг площадки понижается и место в выдаче понижается. Несколько улучшить ситуацию поможет специальный плагин.

бесплатный конструктор сайтов WIX

Модуль SEO Wiz позволяет:

заполнить мета описание страниц,
указать Alt для изображений,
создать релевантные текст,
ввести контактную информацию,
добавить ссылки на социальные аккаунты.

Создание сайта на CMS WordPress включает намного более широкие возможности продвижения. Вывод ресурса на этом движке в ТОП выдачи задача вполне выполнимая.

По настройкам СЕО данная CMS значительно превосходит конструктор, и в этом еще одно её достоинство. Для Вордпресс существует множество плагинов, в частности, Yoast SEO, который предоставляет отличный и мощный функционал для раскрутки ресурса.

Доступность

Коробочная CMS распространяется по открытой лицензии GNU GPL. Она бесплатная и включает обширный спектр доступных плагинов и тем оформления.

создание сайта на CMS WordPress

Финансовые расходы тут сводятся к регистрации домена, заказу хостинга и найму разработчиков, если того требует ситуация. При необходимости, может потребоваться платный шаблон или модуль.

Бесплатный конструктор сайтов WIX можно таковым считать весьма условно. На данном тарифном пакете возможности очень ограничены.

Чтобы полноценно пользоваться движком – нужна платная подписка уровня Unlimited, eCommerce или VIP. Стоит она от 340 гривен в месяц.

Подводя итоги на тему, как лучше создать сайт, отметим, что CMS WordPress обладает преимуществами по таким параметрам, как администрирование, SEO, чистота кода и восприятие поисковым ботом. Да, для начинающих разработчиков этот движок сложнее, но разобраться с ним сможет каждый.

Если у вас остались вопросы, задайте их специалистам TrendLine!

Интернет-маркетинг

Разработка мобильных приложений: обзор модных тенденций

Если раньше разработка мобильных приложений приравнивалась к покупке дорогого авто или элитного жилья, то сегодня это – выгодное решение как для крупного, так и мелкого бизнеса. Запустив сервис в App Store или Google Play, вы быстро решите вопрос и с новыми клиентами, и с получением стабильного дохода, но при условии, что учтете вкусы потенциальных клиентов и тенденции в разработке мобильных приложений, которые станут актуальны в 2018 году.

Есть проблема – нет проблемы

Первый шаг к успеху – устранение проблем, с которыми сталкивается пользователь, после запуска мобильного приложения:

быстрая разрядка мобильного устройства: пользователи смело избавляются от мобильных приложений, которые «съедают» по 20-30% сразу после активации. Использование подобного «помощника» нерационально. А значит, что одна из ключевых задач разработчиков – оптимизировать расход энергии, чтобы позаботиться об удобстве и комфорте юзера;
нет современных опций: преобразование голосовых сообщений в текстовые, автоматический

Не стоит изобретать велосипед — пользователи ценят простоту меню и сдержанный дизайн приложения
подбор вспомогательных сервисов: карт, статей, ссылок на социальные сети, когда вы ищете адрес кафе или ресторан – это не заоблачная прихоть пользователя, а набор опций, к которому привыкли все. Тем более, что для его реализации есть весь необходимый функционал;
у приложения нет цели: разработка мобильных приложений для бизнеса – ценный помощник, но при условии, что у него будет конкретная цель, идея, концепция. Запускать этот продукт, «щоб було» – расточительно и бесполезно, поскольку пользователи уже привыкли к приложениям с высоким КПД, и в 2018 году эта тенденция будет набирать обороты;
пестрый дизайн мобильного приложения: яркая и колоритная заставка – дело прошлого, в этом году пользователи охотнее скачивают приложения с интерфейсом, выполненным в спокойных и сдержанных тонах, где главная ставка на удобстве – например, другим цветом выделены кнопки активации приложения или конкретного действия;
непонятное меню: многие разработчики стараются создать многоуровневое меню, чтобы разместить в нем все опции, которые облегчат жизнь пользователю, но вместо этого получают продукт, вызывающий недоумение, поскольку далеко не все разбираются, как его запускать и, как им пользоваться. В 2018-м году будут востребованы приложения с простым и понятным меню без лишних «выкрутасов» и «заморочек»;
«прорехи» в безопасности: один из главных трендов в разработке мобильных приложений под Android и iOS – высокий порог безопасности. Если пользователь заметит, что в программе есть существенные проблемы с безопасностью, то его доверие растает на глазах, поскольку его данные – имя, фамилия, номер банковской карты или счета окажутся в руках злоумышленников.

Что касается использования новых технологий и программных «фишек», об этом подробнее расскажут программисты TrendLine, а пока остановимся на маркетинговой стороне вопроса, и разберем: как сделать мобильное приложение для сайта, с которым вы реализуете самые амбициозные бизнес-цели.

Успешное мобильное приложение: ключевые маркетинговые аспекты

Мобильные приложения: обзор трендов 2018 года от TrendLine

В 2018-м победят мобильные приложения, которые помогут сэкономить время и деньги потребителей

В 2018-м году лидерство будет за компаниями, которые внедрят мобильные приложения, которые:

а) облегчат жизнь конкретной целевой аудитории – молодых мам, бизнесменов, спортсменов, айтишников, студентов, решив насущные проблемы;

б) содержат сильную прагматичную идею;

в) позволят сэкономить два ресурса, за которыми мы постоянно гонимся – время и деньги.

Для реализации любого из трех пунктов необходимо осуществить маркетинговое исследования, чтобы узнать требования и вкусы людей, с которыми вам придется взаимодействовать, и на следующем этапе работы над сервисом адаптировать мобильное приложение под целевую аудиторию.

Любой из этапов разработки мобильного приложения – маркетинговое исследования, реализацию программной части и интеграцию сервисов, вы можете доверить нашей команде. Начать работу над новым мобильным приложением на Android или iOS можно прямо сейчас!

Рубрики

Студия TrendLine