Загрузка...
До TrendLine я работала в студии копирайтинга, где фраза: «Зачем ты указала цену в тексте? Мы пишем «вечнозеленые продавайки», звучала чаще, чем названия программ по проверке уникальности или сервиса «Главред», который тогда как раз набирал обороты. И да, чтобы угодить редактору, приходилось не только убирать стоимость товаров и услуг, но и отказываться от ключевых принципов написания текста. Например, «1 мысль = 1 абзац» или наличие хотя бы одного маркированного списка в статье. Но не суть. Это история не о «странных» методах копирайтинга, а о том, как плохой опыт может натолкнуть на поиск новых идей и продумать, как создавать трендовый контент без дешевых уловок.
Зачем нужен «вечный» контент
Перед тем, как приступать к написанию white book или статьи для блога, проведите небольшое исследование по подбору ключевых слов для материала
Перед тем, как расписывать план статей и продумывать их концепцию, давайте разберемся, для чего вообще нужен этот вид контента. Вариант, «чтобы угодить заказчику», не подходит, поскольку на проблему следует смотреть шире. Например, с точки зрения коммуникации с аудиторией: интересный контент получает отклик от пользователей постоянно – они комментируют его, делают репосты и активно «лайкают» не через день-два после публикации материала, а постоянно.
И к этой категории продающие тексты, размещаемые на страницах интернет-магазинов, явно не относятся, поскольку в них изложена информация о товаре, актуальная в конкретный промежуток времени.
Поэтому перед тем, как давать задание копирайтеру и оглашать, что нужна «вечнозеленая продавайка», оцените тип материалов, с которым вы работаете. Принести пользу бренду смогут:
- white books («белые книги»): это – ценный источник информации, предназначенный для решения конкретной задачи. О том, как создавать «белые книги» и в чем их польза, мы уже писали;
- объемная статья в блоге, посвященная «общей» проблеме: допустим, что вы написали обзор о важности маркетингового исследования, расписав этапы, задачи, цели. Эта информация будет интересна как начинающим маркетологам, так и тем, кто в профессии не первый год;
- обучающий контент: уроки, кейсы, рекомендации, которые всегда «стануть у нагоді», поскольку в них есть классные советы и подсказки, для тех, кто стремится обновлять запас знаний и прокачивать профессиональные навыки.
Направив усилия на подготовку этого вида контента, вы получите хороший результат. Главное – все сделать правильно.
Как подготовить годный контент
Если у вас есть классная идея для white book или лонгрида, запишите ее, отложите в сторонку, и проведите небольшое исследование, чтобы понять, насколько полезным окажется материал для целевой аудитории.
Первое, что нужно сделать – узнать востребованность основной темы, используя Google Trends и Yandex Wordstat. В этих сервисах можно определить, какие ключевые слова наиболее востребованы (высокочастотные), а какие – меньше (низкочастотные). Но не спешите с выводами. Ситуация – неоднозначная.
Выбрав высокочастотный запрос, вам придется «сражаться» с армией конкурентов. Наверняка, по запросу «копирайтинг» или «советы копирайтерам» продвигаются сервисы, с которыми «тягаться» достаточно сложно. А, используя «низкочастотник», к примеру, «советы для копирайтеров, которые хотят писать лучше» велика вероятность, что потенциальный клиент вас попросту не найдет. Оптимальный вариант – микс как высоко-, так и низкочастотных запросов, чтобы повысить шансы на успех.
Рекомендуем чередовать «вечнозеленый контент» с новостными материалами, чтобы реализовать «сильную» контент-стратегию
Далее – не бойтесь пересмотреть сайты прямых конкурентов, чтобы узнать, есть ли у них материалы на подобную тему, и как они ее преподносят. В этом случае важно не повториться, поскольку «заимствованный» стиль подачи информации и похожая структура , не приветствуется.
Также можно устроить опрос среди клиентов или посетителей блога, чтобы узнать, какая тема или проблема точно будет интересна.
Получив эту информацию, соотнесите ее с идеей книги или статьи, и интересами целевой аудитории, и, продумав концепцию, приступайте к делу.
Работы по «озеленению»
Этот прием «срабатывает» только со статьями, размещенными в корпоративном блоге, или с обучающими уроками. Но приготовьтесь к тому, что вам предстоит выполнить немалый объем работ:
- актуализировать информацию в отдельных абзацах, разделах, тематических блоках;
- добавить изображения или видеоматериалы, раскрывающие тему;
- переписать метаданные.
После этого нужно вывести материал на главный баннер посадочной полосы, сделать промо-акции в социальных сетях и в e-mail-рассылке.
Если времени в обрез, и «перелопачивать» старый материал нет никакого желания, тогда можно написать вторую часть статьи или дополнение к предыдущему материалу, но обязательно упомянув об этом.
Какой способ более эффективный, сказать сложно. Иногда «выстреливают» именно расширенные дополнения, поскольку читателям интересно сопоставить «старую» и «новую» информацию, чтобы оценить разницу, скажем, в оптимизации текстового контента в 2014-м году и в 2018-м.
Порой «расширенная» статья собирает богатый урожай «лайков», «репостов», и классные показатели как по трафику, так и по позициям в поисковой выдаче.
Пару слов о качестве контента
Чтобы статья, обзор, кейс стали трендовыми, нужно подготовить их, соблюдая несколько простых правил:
- подбирайте заголовок тщательно: можно выбрать провокационный заголовок, можно составить H1 по модели U4. Главное, чтобы он раскрывал суть статьи и содержал проблему, которую стоит решить. Например, «Как новичкам стать профи: советы копирайтерам», «Работа с целевой аудиторией: ошибки, из-за которых вы теряете клиентов»;
Экспериментируйте с формой подачи материала, чтобы повысить его качество и удержать внимание аудитории
- продумывайте концепцию подачи материала: разбейте материал на тематические блоки, добавьте фото и видео, внесите интересные ремарки, инфографику. Используйте любые способы, которые сделают прочтение материала легким и приятным;
- постарайтесь «удержать» внимание читателя: не бойтесь экспериментировать с контентом – добавляйте интересные истории, советы, рекомендации, упражнения или подробные методы решения проблемы. Эти «узелки» прекрасно задерживают внимание пользователя на странице;
- делайте ставку на информативность: шикарная статья, которая имеет все шансы стать трендовой, предоставляет ответы на вопросы читателей, и информацию о том, как разрешить конкретную проблему или ситуацию.
Создавать «долгоиграющий» контент для сайта – цель каждого автора. Но не стоит перегибать палку, ведь рано или поздно подобные статьи набьют оскомину у читателя, и тогда, чтобы вернуть доверие посетителей веб-ресурса, придется пересматривать и контент-план, и темы, и концепции статей, а для этого понадобиться вдвое больше времени и сил.
