Загрузка...
Одним из эффективных способов продвижения бренда, товаров или услуг является раскрутка в социальных сетях, в частности, реклама в Фейсбуке – крупнейшей медийной площадке, в рамках которой зарегистрировано более двух миллиардов юзеров.
Каждый из них в среднем пребывает на сайте около 4-х часов в сутки. Логично предположить, что с учетом столь массового охвата пользователей реклама в Фейсбук станет отличным инструментом для формирования целевой аудитории и быстрого донесения ей информации о вашем предприятии.
Однако не всем удается достичь успеха в использовании этой социальной сети как платформы для раскрутки. Обусловлено это неправильным либо неполным использованием всех возможностей ресурса, ошибочным формирование ЦА, некорректным показом объявлений и другими недочетами. Эффективна ли реклама в Фейсбуке – спросите вы. Конечно, да.
Компания TrendLine подготовила руководство для бизнеса, которое поможет вам разобраться в тонкостях настройки, построить правильную стратегию продвижения и достичь в итоге положительного результата.
Как создать рекламный аккаунт Facebook
Сделать это совсем не сложно. Регистрируетесь в социальной сети, и после этого под своим личным аккаунтом создаете бизнес профиль. Нажимаете на «Страницы» и в открывшимся окне кликаете «Создать Страницу». После этого вам станет доступна настройка рекламы в Фейсбук. Нажимаете на стрелку и в выпавшем меню – на надпись «Создать рекламу».
Вы попадаете в Ads Manager – специальный модуль, позволяющий приступить к SMM продвижению вашего бизнеса. Отметим, что в 2018 году он обновился, изменения затронули в основном дизайн, однако некоторые опции преобразились. К примеру, остался в прошлом Power Editor. Частично его функции интегрировались в Ads Manager после апгрейда.
Реклама в Facebook – возможности обновленного инструментария:
- Подробное изучение целевой аудитории;
- Создание эффективной рекламной кампании;
- A/B тестирование;
- Отслеживание конверсий;
- Управление ставками и бюджетом;
- Функционал по оптимизации для повышения ROI (Return on Investment – окупаемость инвестиций).
после отправки заявки с Вами свяжется наш специалист
Настройка рекламы в Фейсбук
Чтобы разместить рекламу в Facebook нужно выбрать цель.
Как видите, доступ к остальным опциям изначально закрыт, иконки замков справа свидетельствуют об этом. Цели мы ранее описывали в этой статье, поэтому узнать о них подробнее не составит для вас проблем. Вариантов как настроить рекламу в Фейсбуке – два. Быстрый для опытных пользователей и с подсказками – для новичков.
Итак, выбираем цель, например, трафик.
Сразу же после клика на него открывается доступ к остальному инструментарию и добавляется новая вкладка – создать рекламный аккаунт Facebook, как сделать это мы далее и рассмотрим, но использовать для этого будем долгий путь с подсказками.
В ходе него вам достаточно выбирать нужные варианты и следовать рекомендациям. Быстро генерировать профиль мы советуем только в том случае, если вы – профессиональный маркетолог, которому знакомы все аспекты данной процедуры.
Проматываем страничку вниз и нажимаем на кнопку «Настроить рекламный аккаунт». В следующем окне все просто – выбираем валюту, страну и часовой пояс, нажимаем «Продолжить».
После обозначаете ресурс, на который хотите направлять трафик. Это может быть сайт, приложение на мобильном гаджете или компьютере, либо переход из объявления напрямую в Messenger для общения с вами.Такая реклама Фейсбук будет демонстрироваться юзерам, которые с большой долей вероятности откроют Мессенджер. Однако для данного продвижения лучше изначально выбрать цель не трафик, а сообщения.
Далее настраиваете целевую аудиторию. Здесь вы определяете, кому будет показываться ваша реклама на Фейсбук, указывая пол, возраст, детальный таргетинг, связанных с вами людей и другие параметры.
Заканчиваете настройку объявлений определением вида плейсмента, формированием графика и бюджета кампании. Благодаря информативным подсказкам по каждому пункту вы легко сориентируетесь в предлагаемых вариантах. Нажимаете продолжить.
Завершается настройка рекламы в Facebook финальной вкладкой, в рамках которой нужно указать идентификационные данные вашего предприятия и формат объявлений.
Апгрейд не прошел даром, в Ads Manager появился новый функционал – шаблон холста с формой Instant Experience. Удобный модуль для мобильных устройств.
Также вам тут доступны предварительный просмотр рекламы, выбор карточек из предыдущих объявлений, добавление различных ссылок и картинок.
Прокручиваете страницу вниз, заполняете необходимые поля и нажимаете зеленую кнопку «Подтвердить».
Вот и все, рекламная кампания в Facebook готова.
Форматы рекламы на Facebook
Плейсменты также изменились с выходом обновления. Как ранее говорилось, теперь вы сможете предварительно просмотреть как будет выглядеть ваше объявление в каждом из вариантов размещения.
Методов как разместить рекламу в Фейсбуке несколько:
- Прямые трансляции.
- Новостная лента.
- Сеть аудитории.
- Правая колонка.
- Моментальные статьи.
Максимально эффективная реклама в Facebook будет, если ваш аккаунт синхронизировать с Инстаграм и демонстрировать объявления там. К слову, именно внутри этой социальной сети кампания по раскрутке проявила себя в 5 раз лучше, чем продвижение в ленте новостей, которое является наиболее предпочтительным вариантом после Instagram.
Как сделать рекламу в Фейсбуке – доступные форматы:
- Кольцевая галерея – публикация, содержащая 2 и больше прокручиваемых картинок/видеороликов.
- Изображение – несколько объявлений, но не более 6, с одинаковым контентом в каждом.
- Видео – публикация с 1 клипом или преобразованными в него картинками.
- Слайд-шоу – циклическая интерактивная видеореклама, содержащая до 10 изображений.
- Подборка – демонстрация объектов в полноэкранном режиме, используется на мобильных устройствах.
Также функционал кабинета Ads Manager позволяет генерировать рекламные кампании, направленные на существующих клиентов. Как рекламировать в Фейсбуке свой бренд таким способом? Привяжите к аккаунту телефонные номера, е-мейл адреса и другие идентификаторы ваших заказчиков. После этого вы сможете демонстрировать контент пользователям с соответствующими данными. Такая методика называется ретаргетинг и является прекрасным инструментом стимулирования повторных покупок среди клиентов.
Таргетированная реклама в Facebook
Поможет вам сэкономить при формировании такого продвижения и облегчит агрегацию клиентов специальный инструмент – пиксель. Он интегрируется в ваш сайт посредством определенного кода. Таргетированная реклама Facebook демонстрируется заранее организованной целевой аудитории. Это позволит вам повысить эффективность кампании и улучшить показатели раскрутки бизнеса.
Посредством пикселя можно собрать ЦА таких типов:
- Просмотревшие сайт;
- Посетившие какую-то конкретную страницу;
- Регулярно посещающие определенные категории сайта;
- Не делавшие визит на ваш ресурс в течение определенного времени.
Также вы можете индивидуально регулировать комбинации, создавая нужные вам критерии сбора целевой аудитории. Настройка таргетинговой рекламы в Фейсбук в принципе осуществляется во время генерации кампании на этапе создания группы объявлений сразу же после обозначения цели. В нашем примере мы выбрали трафик и по ходу указывали источник переходов и определяли целевую аудиторию.
Отметим, что такая платная реклама в Фейсбуке будет более эффективной, если вы воспользуетесь новой функцией, которая появилась после апгрейда Ads Manager в 2018 году. Суть её в создании специального предложения, которое юзеры смогут себе сохранить и 1.получать периодически напоминания.
Еще одним вариантом как рекламировать страницу в Facebook более продуктивно является детальный таргетинг. Он обеспечивает сегментацию аудитории по интересам, демографическим параметрам и поведению. Кстати, сформированную ЦА можно сохранить и в будущем использовать при генерации следующих кампаний.
Как настроить таргетинг по email в Facebook:
1. Выбираем в Ads Manager категорию «Аудитории».
2. Генерируем индивидуализированную аудиторию.
3. Кликаем на «Файл с данными о клиентах».
4. Выбираем в выпавшем после этого меню пункт №1.
5. Кликаем «Принять».
6. Загружаем файл с е-мейл адресами клиентов и даем название аудитории.
После этого соцсеть в автоматическом режиме проанализирует данные и отыщет соответствия. Теперь проведение рекламной кампании в Facebook вы сможете дополнить рассылкой полезной информации на электронную почту клиентов.
Сколько стоит реклама на Фейсбуке
Теперь рассмотрим финансовый вопрос, потому что он является одним из основных критериев для клиента. Также как и Google AdWords площадка Facebook использует аукционную систему ставок. Установить бюджет рекламной кампании можно на день или весь срок действия.
Планируются финансовые расходы также на стадии создания рекламной компании на этапе генерации объявлений. После вкладки с аудиторией если прокрутить страницу вниз вы увидите пункт «Бюджет и график». Там вы задаете сумму расходов за указанный период и расписание демонстрации – непрерывно с момента оплаты или по датам начала и окончания кампании.
Следует отметить, что стоимость рекламы на Фейсбук в течение срока её действия будет отличаться. Если вы, например, зададите 10$, то в один день может быть потрачено 12$, а в другой — 8$.
Если представить расходы в виде графика – увидим синусоиду и это вполне нормально.
Просто у соцсети такой алгоритм работы. Если она видит, что в какой-то из дней больше вероятность успешного показа, расходует свыше 10 долларов.
В целом за сутки не может быть потрачена сумма свыше 25% сверху от зафиксированной стоимости. Это значит, что расхода, допустим, 15 или 18$ в день не будет.
Как определить бюджет на рекламу
В первую очередь, следует помнить, что он прямо пропорционален планируемым продажам. Чем выше ваши ожидания, тем и расходов будет больше. Правильно рассчитать, как оплатить рекламу на Facebook поможет знание основных составляющих компонентов, влияющих на ценообразование.
Стоимость продвижения формируется исходя из:
- Бюджета непосредственно рекламной кампании – суммы, которую вы заплатите социальной сети за публикацию и демонстрацию объявлений.
- Цены услуг по изготовлению контента – копирайтинг, съемка видеороликов, генерация рекламных баннеров.
- Работы специалистов – вам понадобится человек, который настроит аккаунт, отследит ход кампании, проанализирует результаты и оптимизирует процесс.
Определить сколько стоит реклама на Facebook поможет и оценка вашего бизнеса. Если вы продаете авторские дизайнерские вещи hand made и делаете их штук по 5-10 в день, то и бюджет на раскрутку вам большой не нужен. Когда же вам надо продавать автомобили либо металлоконструкции, то и расходы на продвижение бренда будут значительно выше.
Варианты как оплатить рекламу в Фейсбуке:
- Банковская карта.
- PayPal.
- Qiwi Wallet.
- Купон Facebook.
Сложность генерации точного прогноза заключается в том, что алгоритм социальной сети работает по принципу оплаты за показы (PPI — Pay Per Impression). Отметим, что в Фейсбуке баннерная реклама используется чаще всего. Оплата взымается, как правило, за 1000 показов. При этом демонстрацией считается даже тот случай, когда потенциальный клиент скроллит ленту и ему попадается ваш баннер. Что примечательно, фиксированной ставки за показ у соцсети нет.
Стоимость рекламы на Facebook – факторы влияния:
- Охват целевой аудитории – чем он больше, тем дешевле будет демонстрация объявления.
- Степень конкуренции – чем больше желающих повлиять на конкретную ЦА рекламодателей, тем выше для них будет стоимость показа.
Несмотря на отсутствие точности прогнозируемого результата заказать рекламу в Фейсбуке – значит воспользоваться недорогим и эффективным способом привлечения новых клиентов и генерации повторных продаж.
Как настроить рекламу в Фейсбуке и не слить бюджет
А сделать это при отсутствии опыта, а также неправильном подходе к созданию объявлений и планированию их показов проще простого.
Поэтому компания TrendLine предлагает вам несколько вариантов:
- Заказать продвижение вашего бизнеса в нашем маркетинговом агентстве – это удобно, надежно, безопасно и с гарантией результата.
- Самостоятельно пересмотреть график показов и метод рекламных ставок – для этого нужно предварительно оптимизировать показы согласно приоритетным целям: кликам по линкам и баннерам, демонстрации публикаций максимально возможному количеству человек (в том числе в день) и конверсии. Однако следует помнить, что такой вариант как сделать рекламу на Facebook мы рекомендуем только опытным квалифицированным маркетологам. Новичкам лучше задействовать автоматические ставки.
- Поэтапно, внимательно и скрупулезно запускать и настраивать кампанию по раскрутке бренда в рамках этой социальной медийной площадки. Продумайте стратегию, создайте портрет клиента, изучите конкурентов, разработайте рекламный контент, проанализируйте результаты и корректируйте процесс с учетом полученных данных.
Эффективна ли реклама в Фейсбуке
Если правильно формировать объявления, придерживаться конструкции call to action/offer deadline и следовать нашим рекомендациям – успех вполне реален. Как разместить рекламу на Facebook и достичь положительного результата? – рассказать пользователю о сути вашего предложения, подчеркнуть выгоду для него и объяснить методы получения желаемого: написать личное сообщение, перейти на сайт, зарегистрироваться и оформить покупку.
Создавайте привлекательный, информативный и полезный контент – и тогда ваша рекламная кампания будет максимально эффективной.
